“向海而生 逐绿前行”华能印象之走进华能海门电厂“三改联动”成果宣传策划

来源： 时间：2024-01-26 15:19

    中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告

    

“向海而生 逐绿前行”华能印象之走进华能海门电厂“三改联动”成果

    

    案例实施单位：华能汕头海门发电有限责任公司

    案例主创人员：张峰林鸿张雯陆林俊黄凌越

    案例实施时段：2022年11月8日至2022年12月8日

    案例概况

    新时期，国家发展改革委、国家能源局提出煤电机组“三改联动”改造，要求煤电行业通过大力推动的节能降碳改造、灵活性改造和供热改造，在发挥兜底保障作用的同时不断提升清洁高效发展水平，深入推进能源革命。

    为高质量开展海门电厂百万机组“三改联动”成果宣传，塑造清洁高效企业形象，海门电厂采用当下流行的“博主旅拍VLOG”拍摄手法，以博主视角走进潮汕风俗地标以及海门电厂“三改联动网红点”，藉由画面的串引以及博主与地方民众、企业技术骨干的家常对话，生动阐述“敢为人先的红头船文化”“清净雅致的功夫茶文化”与海门电厂“领航文化”和清洁高效、绿色低碳企业定位的价值共通点，将企业绿色发展步伐融入城市文明内核之中，形成印象锚定，高质量讲好新时代新征程上华能绿色转型发展的“海门故事”，体现出华能为美丽中国建设倾注的源源动力。

    思路创新

    作为华能海门电厂的宣传片，本片以正能量的UP博主的视角和镜头，带领观众走进经济特区——“汕头”，以潮汕美食美景作为切入点，介绍海门电厂为潮汕大地提供的充足电力和为保护生态环境进行的“三改联动”工程。通过电厂两名部门主任详细介绍“三改联动打卡点”中的“节能降耗改造示范区”“集中供热改造示范区”和“灵活性改造示范区”，了解海门电厂有效发挥新型电力系统下大型清洁高效煤电兜底保供、海风等新能源消纳灵活调节及电网安全支撑的作用，全力打造清洁高效综合能源服务企业。

    实施举措

    形式新颖，将电厂改革“重点”与网红“打卡点”深度融合。“三改联动”改造对煤电机组节能降碳改造、灵活性改造和供热改造提出要求，本视频将三处改造“试验田”打造成三处“网红打卡点”，通过拆解网红点，将海门电厂煤电三改联动改造的实践情况及带来的改造效果介绍给观众，让观众了解新时期大型清洁煤电机组在“双碳”目标下发挥兜底保供、系统调节的价值。

    内容轻松，使用生动活泼轻松的VLOG镜头和正能量的人物形象。本片采用轻松易懂的视频语言，通过“博主”的视角展现大众对“三改联动”的好奇和不了解，再通过“专家”的解释将火电“三改联动”内容生动介绍给社会各界观众。期间使用了许多生动动画和图形解释，力求达到最清晰的述说逻辑和最简短的解释线条

    地域特色，充分利用海门电厂的所处潮汕大地的地域风情，将宣传片与潮汕文化深度结合，通过“小公园”等旅游景点、“肠粉”等潮汕美食、“红头船”“潮汕话”等潮汕文化激发观众兴趣，同时通过“红头船”和“煤船”的类比转场，传递海门电厂“团结、拼搏、拓展、创新”的精神血脉，展现电厂守护地区电力能源供应的坚实身影。

    传播效果

    视频获推“中国华能”公众号、视频号、抖音号，获得较高赞誉。