创新方式激发活力，融合发展讲好故事宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
创新方式激发活力，融合发展讲好故事
案例实施单位：华能甘肃能源开发有限公司新闻中心
案例主创人员：王辉 赵永春 吴立斌 马良骥 李芳菲
案例实施时段：2022年9月15日-2023 年1月6日
一、案例概况
华能甘肃能源开发有限公司是中国华能集团有限公司投资设立的全资区域子公司，自国资委区域煤电资源整合以后，企业规模迅速扩大，17家基层企业地域上辐射甘肃省14个市州，业务范围涉及火电、风电、光伏、水电、储能等多个领域。为了更好地实现不同发电集团企业整合后的制度融合、管理融合、文化融合、情感融合，华能甘肃公司因势利导地推进全媒体建设，以互联网思维为导向，先进新闻媒体制作采编宣传理念为支撑，推出“华彩甘肃”系列Vlog，短片作品与陇原文化相融合、与地域特色相呼应、与网络热门相结合，形式新颖多变，内容生动活动，题材丰富有趣，系列短视频作品迅速得到了系统内外广大职工群众的积极参与、热烈响应和充分认可。11部旅拍Vlog作品，累积观看量近20万+，不但有效的增进了融合企业之间的相互了解，促进了文化深度融合，也助力华能甘肃公司实现区域煤电资源整合接得住、管得好的既定目标，区域煤电融合工作得到了国资委的充分肯定。
二、思路创新
（一）宣传载体创新。新媒体因其交互性强、参与度高的特点深受广大干部职工的喜爱，也符合企业当前生产经营改革发展宣传的需要。“华彩甘肃”系列 Vlog依托微信视频号平台发布，发挥视频号受众广、传播快、交互性强等优势，迅速形成规模效应。
（二）传播形式创新。设计理念上，从各基层企业中选拔“星主播”，以旅拍Vlog形式带领系统内职工和网友“沉浸式”游览体验华能甘肃公司各企业、各场站，有效宣传企业在能源保供、绿色发展、助力地方经济发展等方面的成绩亮点，独特的镜头语言和第一视角，让公众更加直观地领略甘肃自然风光和央企职工干事创业的精气神。
（三）互动思路创新。播放过程中，加入评论弹幕等环节，把管理经营和网言网语相结合，“上接天线，下接地气”，充分利用新媒体机制和内容活力，持续提升了媒体活跃度，同时，设计网络票选环节，吸引职工和网友主动参与进来，增加交互感和话题度，巩固提升宣传效果。
三、实施举措
（一）做好顶层设计，夯实机制保障。华能甘肃公司于 2022年8月成立新闻中心，组建新媒体工作室，打造公司党委“管总”、新闻中心“主战”、新媒体工作室“主建”的新型新闻宣传组织架构，聘任基层有特长青年担任志愿小编，逐步培育推文制作、视频剪辑、影像拍摄、音频主播、深度采访等多方面宣传人才，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。“华彩甘肃”系列Vlog制定专项方案，面向全系统广泛征集，将其纳入月度新闻宣传对标加倍奖励，发动职工群众积极参与。设计之初，明确抖音热门旅拍的模式，要求各单位甄选互动性强、有感染力的主播，同时要求作品在介绍企业特色亮点的同时，加入地方文化、地标建筑、风土民情等要素，丰富作品内容，增加作品在社会层面的吸引力。
（二）强化互联网思维，抢跑新媒体赛道。华能甘肃公司持续推动新闻宣传供给侧结构性改革，围绕“市场需求”“管理需求”“基层需要”等，深入分析内外部媒体特点和新闻阅读者群体特点，开展了问卷调查，建立“用户”细分体系，调整新闻宣传产品结构，设计并推出符合不同“用户”需求的新闻宣传新“产品”。“华彩甘肃”系列Vlog精准定位区域特色和企业实际，通过最美崆峒、穿越汉唐、风雪华家岭、花园电厂等富有特色的切入点，以动画主播、视频跟随、讲解带入等新颖的传播形式，打造出一批传播力强、党政满意度高、职工关注点赞量大的新媒体作品。通过大众投票选出5部“最具人气奖”，3名“最美星主播”，6 部“优秀作品奖”，发放荣誉奖杯，有效激发基层企业和职工参与新媒体宣传的热情。
（三）构建“1+N”组织体系，锻造宣传尖兵。以“华彩甘肃”系列Vlog为契机，组织新媒体工作室成员下沉基层企业采风，撰写深度报道，拍摄制作影像作品，在学中干、在干中学，发挥好传帮带作用，达到相互提升的目的，提升新媒体工作室“战斗力”。围绕年度宣传培训计划，积极开展“线上+线下”新媒体技术培训，全面培养新媒体制作、运营人才和媒体主播人才。成立网评员队伍，开展系统宣传信息转发，做好日常舆情引导，动态调整网评员队伍，建立两个指挥平台，网评员微信群，通报日常工作，沟通情况，基层网评员应急响应群，用于发挥好舆情监测和宣传引导作用，做好Vlog作品的后续跟踪，实现了新媒体矩阵平台管得住、用得好、无舆情。
四、传播效果
“华彩甘肃”系列Vlog得到了基层单位的积极响应，拍摄制作视频短片11部，7部作品点击量破万，累计观看量近20万+，在网络票选环节，广大职工网友响应热烈，参与人数超1万人，极大激发了职工爱党爱国爱企的热情和自豪感，展示了电力人干事创业的精气神，感受了能源央企在甘肃描绘的壮美画卷。
五、成果总结
在新媒体、新社交、新业态交互创新的当下，“华彩甘肃”系列 Vlog 通过延伸与网友的深层互动触角，为文化融合提供了强大的情绪红利，释放了圈层吸引的内生价值，达到了以文化促融合，以融合谋发展的目的。
