巴厘岛电厂助力G20峰会责任品牌宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
第二届中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
巴厘岛电厂助力G20峰会责任品牌传播案例
案例实施单位：中国华电科工集团有限公司
案例主创人员：徐海川 杭欣怡
案例实施时段：2022年11月G20峰会期间
案例概况
巴厘岛电厂项目是中国华电科工集团有限公司（以下简称“华电科工”）服务共建“一带一路”和顺应“和平发展、合作共赢”时代潮流的代表项目，也是中国企业“走出去”的一张亮丽名片。2022年二十国集团峰会（G20峰会）于11月15-16日在印度尼西亚巴厘岛举行，为进一步面向国内外宣介巴厘岛电厂建设成效，华电科工联合中国外文局国际传播发展中心，立足全球视野，整合传播方案，以概念性短视频为抓手，配合理性与感性兼备的综合报道，生动展现巴厘岛电厂的经济效益、社会效益以及践行可持续发展理念的具体实践，全方位宣传华电理念、推广华电品牌、展示华电形象。
二、思路创新
1.小切口呈现大视角，横纵向多维度彰显国际盛会中的央企担当。
G20峰会作为由全球最大及经济发展最快的经济体组成的国际经济合作论坛，对于在疫情中恢复全球经济，共克时艰，共同复苏具有重要影响。中国和印尼同为发展中大国和新兴经济体代表，合作空间广阔，华电科工巴厘岛电厂是中印企业能源合作的真实写照。
精准运用G20峰会期间舆论热度，打破宣传惯性思维，深度挖掘整合巴厘岛电厂为当地提供电力保障、就业机会，在当地建设学校、捐赠抗疫医疗物资，修复珊瑚等典型故事，兼顾温度与广度，采用柔性话语体系对受众进行传播，在国际语境中找准内容叙事与外部世界的共同点、共鸣点、共振点，展现巴厘岛电厂在恢复当地经济、提振信心方面做出的巨大努力，在细腻有力的点滴讲述中树牢华电责任品牌。
2.内宣外宣齐头并进，全面提升传播效能，用世界的语言传递华电声音。
建设企业海外形象、提升社会影响力是长期立足海外市场的关键，是感知国家形象的窗口。要充分尊重各国文化语言体系，因地制宜开展宣传工作，才能促进国际传播效能不断增强，摆脱单向输出、方式与效果脱节的迷思。
G20峰会期间，巴厘岛电厂充分运用国内外“顶流”媒体渠道，采用视频、图文相结合的宣传报道形式，制作中英两版宣传片精准对接国内外不同群体受众，运用中、英、印尼语等多种语言全景式诠释巴厘岛电厂的建设运营及海外履责情况。依托国际媒体机构，以项目所在地印尼为核心，辐射东南亚区域越南、马来西亚等国家做广泛网络传播，进一步营造声势。
三、实施举措
1.依托学习强国、新华社、人民日报、中央电视台、中新社、中国网以及印尼安塔拉通讯社等国内外“顶流”媒体渠道，采用视频、图文相结合的宣传报道形式，在国内外10余家主流媒体上，多语种、全方位、全景式展现华电科工巴厘岛电厂的建设运营及海外履责情况和企业精神内涵。
2.针对对象国民众阅读习惯和特点，邀请印尼唯一的国家通讯社安塔拉通讯社本土记者、编辑整稿，打造适合本土化传播内容，在印尼唯一国家通讯社上做精准投放，实现传播内容的精确触达，有效提升了巴厘岛项目传播的本土化传播效果。
3.实现多语种、多渠道、多元化传播。稿件以英语、印度尼西亚语、中文等3种语言进行传播，发布媒体覆盖整个东南亚区域，媒体覆盖类型涉及中国与印尼方面主流媒体、主要新闻网站、海内外社交媒体平台、博客及相关刊物等，实现了项目的全域多元化覆盖。
四、传播效果
峰会期间，共有《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、中新社、学习强国、中国网以及印尼唯一的国家通讯社——安塔拉通讯社、雅虎、亚洲第一网站（Asiaone）、韩国先驱报（The Korea Herald）等国内外140余家主流媒体（含转发转载）对巴厘岛电厂进行宣传报道，受众覆盖量逾2亿，总阅读量破4000万。。
其中，在学习强国中发布的《共聚G20：中印尼携手山海 同向远方》，阅读量超700万，点赞数超30万；在《人民日报》（海外版）发布专题稿件《中国华电“增光”巴厘岛》，稿件发布后阅读量超1000万；新华社客户端视频栏目置顶发布华电视频报道，相关信息发布几小时内突破80万浏览量；央视新闻频道“国际时讯”栏目播出《记者探访巴厘岛电厂，中国技术助力峰会》等。
国际传播也获得了较高的转载量、曝光量和阅读量，相关报道后续持续发酵，报道势能显著。
五、成果总结
1.聚焦融合，以点带面，在讲述互助的细节中诠释服务共建一带一路的生动实践。
本次国际传播活动为中国华电品牌建设构筑了新的传播主场，通过讲述巴厘岛电厂与当地融合互动的鲜活故事，形成了“你中有我、我中有你”密切联系，企业的发展为当地带来了实实在在的实惠和经济增长，强化了巴厘岛项目作为见证中方与印尼友好交往、践行习近平总书记提出的“全球发展倡议”的支点项目的使命担当，以项目为窗口向国内外展示了中国华电坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。
2.拓宽视野，渠道先行，搭建国际传播的全媒体矩阵和立体管道。
巴厘岛电厂助力G20峰会良好的传播效果极大程度得益于与国内外多家主流媒体的鼎力支持。在国际传播舞台上，要积极拓展媒体资源，针对不同国别、地区制定宣传策略方案，建立与当地各类媒体平台稳固、持久的合作关系，把握国际传播话语主动权，形成新闻效应与宣传效果双赢局面，为助力集团公司建设世界一流能源企业创造良好舆论环境。
