核美中华 风光无限 ——“国和一号”品牌宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
核美中华 风光无限
——“国和一号”品牌宣传策划
案例实施单位：上海核工院
案例主创人员：顾诞英、宋丹、张金东、李红、银汉、谢竲、张立力
案例实施时段：2022年4月-2023年4月
案例概况
国家科技重大专项大型先进压水堆核电站“国和一号”示范工程即将按计划完工，标志着我国核能科技领域实现重大突破，将有力推动核能产业跨越式发展，对我国经济社会发展具有重要意义。十五年来，作为“国和一号”技术研发单位、工程建设总承包单位，上海核工院全体干部员工为了完成“国和一号”研发设计、工程建设的国家任务，全力拼搏奋斗。
深入开展“国和一号”品牌宣传工作，是落实习近平总书记“三个转变”和建设世界一流企业等重要指示批示精神的必然要求，也是宣传新型举国体制集中力量办大事的典型案例，在国家电投党组的领导下，上海核工院扎实推进，全面展示“国和一号”这个大国重器的创造、建设历程，对于提振民族自信心、自豪感，激发核能产业创新创业激情，增强国家电投的行业和品牌影响力、推进公司高质量发展具有重大意义。
思路创新
（一）把准宣传立意，宣传有高度。紧扣习近平总书记“四个革命、一个合作”能源安全新战略、“实现高水平科技自立自强”等重要论述，突出“国和一号”对保障国家能源安全、加快绿色低碳转型、带动高端装备制造业发展的重大意义，突出“国和一号”满足科技自立自强和国家重大战略需求，展现上海核工院坚决落实国家重大科研部署、打造自主核电技术品牌、推动核电行业和技术整体升级的责任担当，宣传项目设计研发及建设过程中涌现的先进经验和典型。
（二）把握传播规律，宣传手段活。通过活动、会议、媒体报道等各类不同宣传方式，统筹中央、行业、地方等主流媒体、新兴媒体，针对政府、行业和公众等不同受众设计不同宣传方式，提高宣传针对性。
（三）打造高效组织，责任落实强。组建“国和一号”宣传工作专班及工作小组，承担工作主体责任，各级党组织、部门、工会、共青团发挥好自身优势，加强工作联动和统筹，形成齐抓共管合力，把相关工作落细落实。
实施举措
（一）提高宣传站位，下好“先手棋”
2022年上半年上海受疫情影响，企业停工减产，各地物流运输管控趋严，为有序推进国家重大专项国和一号示范工程项目建设，上海核工院肩负起能源央企担当，严格执行疫情防控要求，协调采取有力举措保障设备制造及运输，推动相关企业复工复产，稳定三代核电产业供应链，获得人民日报、东方卫视、上观新闻、新民晚报、澎湃新闻等媒体报道。
同时，上海核工院以公司科普（公益）志愿服务队为实施主体，打造核电公益直播课，为方舱里的孩子们提供丰富精彩的核电科普课程，《青年报》刊登题为《名师大咖开设云课堂，徐汇团区委方舱公益课成爆款》的文章，“学习强国”也发布了《【上海战疫】国家核电（上海核工院）打造核电公益直播课，科普微光照进方舱》的文章。
（二）加强责任落实，统筹“一盘棋”
2023年2月28日，“国和一号”产业链联盟第二届会员大会暨党建联盟成立大会在沪召开。为做好宣传，建立了专项工作组，实行周例会工作沟通机制，加强分工协作，顺利完成各项任务。同时，积极对接人民日报、新华社、中国能源报等主流媒体、行业媒体，请公司内部专家向媒体介绍“国和一号”，邀请媒体采访产业链联盟相关单位，从不同角度报道联盟的工作进展、剖析联盟的重要意义和深远影响，其中，人民日报整版刊发《国家电投勇当“国和一号”现代产业链链长，持续增强我国核电竞争力和产业链韧性》的文章，发布一周内全网阅读量突破240万。
（三）整合宣传资源，打好“组合拳”
创新话语体系，将宣传与品牌传播相结合。通过微信公众号征集“国和一号”品牌口号、IP形象设计，为品牌赋予文化、视觉乃至听觉上的多重烙印，让“国和一号”品牌形象更加生动，进一步提升“国和一号”品牌影响力、亲和力。
扩大“朋友圈”，将宣传与科普教育相结合。制作核电FCD科普视频、组织“上海核能公众开放日暨全国科普日徐汇区核科普联合行动”、“为你点亮微心愿”核电科普专场活动，彰显上海核工院作为全国核科普基地、全国电力科普教育基地的社会责任，积极传播核能科学知识，特别是“国和一号”的先进性、经济性、安全性，获得学习强国、劳动报、新民晚报等宣传报道。
传播效果
2022年，“国和一号”示范工程项目部被评为“全国工人先锋号”，工艺系统所团支部被授予“全国五四红旗团支部”。一年来，“国和一号”已15次登上主流媒体平台，相关媒体报道阅读数超170万人次。
（具体数据见附表）
成果总结
一是“国和一号”成为主流媒体报道焦点。宣传报道重点聚焦“国和一号”现代产业链建设相关进展和重要意义，国产化100%、产业链自主可控、产业链联盟建设等内容，“国和一号”“大国重器”“国家名片”“高水平科技自立自强”“可持续发展”等展现“国和一号”品牌积极正向意义、彰显央企责任的关键词成为传播热词。
二是以“前期预热+集中宣传+热度持续”系列报道，多媒体、全渠道全面展示“国和一号”成果，展现上海核工院扛起“高水平科技自立自强”重任，树三代核电自主创新标杆、打造原创技术策源地、勇当“国和一号”现代产业链链长，助力中国新型电力系统建设和中国“3060”目标实现的生动画面。
三是宣传与企业文化和品牌建设深度融合。加强先进典型选树和宣传，“国和一号”示范工程项目部获评“全国工人先锋号”，工艺系统所团支部获评“全国五四红旗团支部”。推动“国和一号”亮相中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会等重要展览展会，打造“国和一号”IP形象，使得三代核电自主化标志性成果“国和一号”成为体现我国自主创新能力的一张重要名片。
“国和一号”传播数据（2022.4-2023.4）
| 标题 | 媒体类型 | 媒体 | 链接 |
| 徐汇医学院路这个“办公室”传来好消息，一批重点产业企业力争复工复产 | 地方媒体 | 上观新闻 | https://web.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=478064 |
| 力保三大核电项目准时开工，上海核电企业积极复工复产 | 中央媒体 | 人民日报客户端上海频道 | https://wap.peopleapp.com/article/6653522/6528223 |
| 方舱记“疫”｜名师大咖开设云课堂，徐汇团区委方舱公益课成爆款 | 中央媒体 | 青年报 | http://www.why.com.cn/wx/article/2022/05/08/16519913391031247965.html |
| 【上海战疫】国家核电（上海核工院）打造核电公益直播课，科普微光照进方舱 | 中央媒体 | 学习强国 | https://article.xuexi.cn/articles/index.html?art_id=2714722687005420608&item_id=2714722687005420608&cdn=https%3A%2F%2Fregion-shanghai-resource&study_style_id=feeds_opaque&pid=&ptype=-1&source=share&share_to=wx_feed |
| 国家核电（上海核工院）保障国和一号设备供货及运输 稳定三代核电产业供应链 | 地方媒体 | 新民晚报 | https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?_refluxos=a2&ruk=b2WYeiUtdiJEQCtwfGvu1w&urlext=%7B%22cuid%22%3A%22_iSHfl8O2fgOivahgu2_alapviljaSaz_8BQugig28Km0qqSB%22%7D&isBdboxFrom=1&pageType=1&rs=2963365090&context=%7B%22nid%22%3A%22news_8801688299259529962%22,%22sourceFrom%22%3A%22bjh%22%7D |
| 守沪双链｜“核”力前行，上海核电企业为大国重器保供稳链 | 地方媒体 | 澎湃 | https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_18204750 |
| （视频）上海：“国和一号”示范项目稳步推进 核电产业链加快复工复产 | 地方媒体 | 看看新闻 | https://www.kankanews.com/a/2022-05-21/00110134763.shtml |
| “国和一号”示范项目稳步推进，核电产业链加快复工复产 | 地方媒体 | 东方卫视（新闻综合） | 电视台新闻 |
| 我国三代核电自主化成果“国和一号”，知识产权成果两年新增2700余项 | 地方媒体 | 上观新闻 | https://www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=533298 |
| “国和一号”发布两年，我国“三代核电”产业链初具规模 | 中央媒体 | 人民日报客户端上海频道 | https://wap.peopleapp.com/article/6881078/6745185 |
| 打造“国和一号”大国重器，“十四五”上海核电产业链总产出将达千亿 | 中央媒体 | 人民日报客户端上海频道 | https://wap.peopleapp.com/article/6910240/6772451 |
| 走好新时代核能赶考路 | 行业媒体 | 中国电力报 | |
| 点亮温暖微光让梦自由翱翔——“为你点亮微心愿”系列志愿服务行动科普体验专场活动 | 地方媒体 | 新民晚报 | https://mp.weixin.qq.com/s/_qR6STmdkarbbYOHd952jA |
| 上海核工院举行核电科普专场活动，为困境儿童点亮“微心愿” | 地方媒体 | 劳动观察 | https://www.51ldb.com//shsldb/zg/content/018474526a15c0010000df844d7e124a.htm |
| 党建引领，圆梦“微心愿”，架起党群连心桥 | 地方媒体 | 学习强国徐汇融媒号 | https://article.xuexi.cn/articles/index.html?art_id=2444408821442438513&source=share&cdn=https%3A%2F%2Fregion-shanghai-resource&study_style_id=feeds_opaque&reco_id=101f70eabc1cc0a8843c000b&share_to=wx_single&study_share_enable=1&study_comment_disable=1&ptype=0&item_id=2444408821442438513 |
| 筑牢三代非能动核电产业链 | 中央媒体 | 科技日报（5版） | http://digitalpaper.stdaily.com/http_www.kjrb.com/kjrb/html/2022-11/23/content_544842.htm?div=-1 |
| “国和一号”产业链初具雏形，今年全面实现100%设备国产化 | 中央媒体 | 人民日报客户端上海频道 | https://wap.peopleapp.com/article/7018537/6874656 |
| 我国三代核电自主品牌“国和一号”现代产业链建设取得重要成效 | 中央媒体 | 新华财经 | https://bm.cnfic.com.cn/sharing/share/articleDetail/165314128/1 |
| 三代核电“国和一号”2023年将实现整机100%国产化能力 | 中央媒体 | 央视新闻客户端 | https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?&toc_style_id=feeds_default&share_to=wechat&item_id=16642390706413024913&track_id=1CFA1BDB-1246-48DF-A559-FEC7016AC8D6_699288333950 |
| 国和一号：“中国心” 扩大产业链“朋友圈” | 地方媒体 | 看看新闻 | https://www.kankanews.com/detail/DgwMVbZDn2W |
| 我国三代核电自主化成果“国和一号”产业链，今年实现整机100%国产化能力 | 地方媒体 | 上观新闻 | https://www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=587363 |
| 央地协同推进非能动核电产业链大基地、集群化发展——“国和一号”今年百分百国产化 | 地方媒体 | 解放日报 | https://www.jfdaily.com/staticsg/res/html/journal/detail.html?date=2023-03-01&id=348642&page=02 |
| 将实现100%国产化！ | 行业媒体/协会 | 中国能源报 | https://mp.weixin.qq.com/s/SDb99x7S6lh6gmDn1SvScA |
| “国和一号”产业链联盟上新时，再忆“国之光荣”奋斗路 | 行业媒体/协会 | 中国核能行业协会 | https://mp.weixin.qq.com/s/zsW1Qsn2-g2Swdlj4F4rSQ |
| 我国三代核电自主品牌“国和一号”现代产业链建设取得重要成效 | 中央媒体 | 新华社 | https://h.xinhuaxmt.com/vh512/share/11401348?d=134b09d&channel=weixin |
| 非能动核电推进顺利，“国和一号”产业链建设初显成效 | 中央媒体 | 经济日报 | https://proapi.jingjiribao.cn/detail.html?id=444806 |
| 我国三代核电技术“国和一号”现代产业链建设取得重要成效 2023年将实现整机设备100%国产化 | 地方媒体 | 上海证券报 | https://news.cnstock.com/industry,rdjj-202303-5024259.htm |
| 国家电投勇当“国和一号”现代产业链链长 持续增强我国核电竞争力和产业链韧性 | 中央媒体 | 人民日报 | http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2023-03/04/nbs.D110000renmrb_11.htm |
| “国和一号”2023年将实现整机100%国产化能力 | 行业媒体/协会 | 核电文摘 | https://mp.weixin.qq.com/s/2lzJRKUu97GM3GxZVSwV8w |
| 王明弹同心工作室揭牌成立 | 行业媒体/协会 | 核电文摘 | https://mp.weixin.qq.com/s/rrH92BKr5kdthzvvrZ2UIg |
| 从核电站心脏到血管，三代核电“国和一号”锚定100%国产化 | 地方媒体 | 澎湃新闻 | https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_22158068 |
| 上海核工程研究设计院股份有限公司总经理王明弹委员：积极安全有序发展核电 | 中央媒体 | 光明日报 | https://baijiahao.baidu.com/s?id=1759478990026685345&wfr=spider&for=pc |
| 全国政协委员、上海核工院总经理王明弹：核电产业发展迎来战略机遇期 | 地方媒体 | 上海证券报 | https://news.cnstock.com/industry,rdjj-202303-5027126.htm |
| “国和一号”打造高端制造产业链 | 中央媒体 | 《中国经济大讲堂》 | http://tv.cctv.cn/2023/03/12/VIDEf2zqNhSqhq2mlSXTknbM230312.shtml |
| 央企如何推进核电产业链自立自强？请看《中国经济大讲堂》产业链中坚话强链！ | 中央媒体 | 国资小新 | https://mp.weixin.qq.com/s/R8k-r3Wkqxc8bRHnW91Z1w |
| 视频 | 新时代 新征程 新伟业 我国三代核电“国和一号”今年将百分百国产化 | 地方媒体 | 上视新闻综合频道 | https://www.kankanews.com/detail/6awW5en1gyX |
| 视频 | 勇担使命谱新篇 三代核电“国和一号”锚定整机100%国产化 | 地方媒体 | 东方卫视 | https://www.kankanews.com/detail/LMwVen0vOQz |
