在抗震救灾中深化典型宣传与精神传承宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
在抗震救灾中深化典型宣传与精神传承
案例实施单位：国能大渡河流域水电开发有限公司
案例主创人员：陈舒睿陈隆祥宋昌宝宾国琛石清新
吴元龙
案例实施时段：2022年9月至今
一、案例概况
2022年9月5日，四川甘孜州泸定县发生6.8级强震。身处离震中仅21公里大渡河大岗山水电站应急值班室的徐博海，在大渡河成都生产指挥人员询问“后面可能还有余震，请问你那边需要先撤离吗？”时，毫不犹豫回答“不需要。只要我还在，我就一定能接起电话。”徐博海选择用生命坚守，逆行坐镇应急值守室，迅速带领大岗山公司运维三值当班人员沉着冷静开展应急处理，出色完成了应急抢险任务。
大渡河公司紧密结合在抗震救灾中涌现出的英勇事迹，持续推出“地震瞬间英雄值长的生死抉择”等专题宣传，广泛传播在大灾大难面前，国企水电人的英勇事迹。徐博海事迹全网超600家媒体参与热点话题发布，央视、人民网等央媒纷纷宣传点赞，全网累计关注度超过8.2亿次，引起央企担当的“现象级”传播。
二、思路创新
1.以平凡视角诠释水电英雄。世上没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。公司在宣传策划中，坚持在平凡的人物群体中选树英雄，以一个普通的水电运维值长视角，呈现在大灾大难面前的英勇逆行，宣传平凡人物却又大无畏的英雄事迹，引得网络大众广泛共鸣。
2.在危难关头展现国企担当。在宣传策划中，重点凸显徐博海作为新时代共产党员忠诚担当的优秀代表，是国家能源电力产业工人爱岗敬业的杰出典范，以他的英雄事迹，体现社会主义核心价值观和国家能源集团“实干、奉献、创新、争先”企业精神，展现以徐博海为代表的央企职工爱岗敬业、干事创业的生动形象。
3.以瞬间抉择升华职业精神。地震发生一刻的逆行抉择，虽然只是瞬间的举动，但公司在整体宣传策划中，更加注重对英雄值长职业生涯的呈现，通过平凡岗位的日积月累，才铸就了关键时刻的挺身而出，使得典型人物形象更加持久化、生动化。
三、实施举措
加强组织动员，抢抓宣传第一时点。在地震发生第一时间，公司成立专项工作组，组建抗震救灾宣传舆情工作组，建立多级联动工作机制，有序开展应急新闻宣传和舆论引导工作。在现场组织宣传专班开展专项宣传，及时将地震发生后，大渡河人抗震救灾、保障电力供应的生动实践广泛传播，凝聚了克难奋进的强大正能量。
加强新闻策划，传播现场第一视角。加强与地方媒体、行业媒体以及中央媒体沟通，提前策划、精心制作推出了《地震瞬间英雄值长的生死抉择》《震后24小时》《开辟水上生命通道驰援地震重灾区》《打好救灾与保电攻坚仗》《助力师生在电站营地复课》等多篇新闻信息，登上新华社、学习强国、中国网、四川观察等媒体。“水电人坚守岗位报告险情”等短视频被广泛转载点赞，“致敬！地震瞬间水电站值长的生死决策”在央视新闻、紫光阁等媒体刊载，冲上微博热搜榜，抖音、快手平台广泛传播。
加强精神引领，持续宣传第一人物。地震热度易消退，楷模精神永流传。地震发生后，公司重点抓好在抗震救灾中涌现出最典型的模范人物——大岗山运维三值值长徐博海专项宣传，组织人民网、新华网等主流媒体记者开展现场专访，全面做好典型事迹宣传，特别在徐博海同志获评全国五一劳动奖章、央企楷模、四川省最美应急管理者等多项荣誉后，持续加强典型人物宣传报道，让先进事迹得到广泛传播。
加强学习推广，深化典型第一品牌。“一花独放不是春，百花齐放春满园”。坚持以先进典型教育人、引导人、鼓舞人，打造徐博海第一学习品牌，以劳动最光荣、奋斗最美丽的宣传导向，在集团全系统开展向徐博海和大岗山运维三值学习活动，让职工身临其境的感受到先进典型的可学、可比、可赶超，推动先进典型的精神进基层、进一线、进班组，争取中央、行业和省级媒体报道先进典型事迹，扩大影响力和美誉度，形成崇尚先进、学习先进、争做先进的生动局面。
四、传播效果
开展英雄值长专题宣传后，相关话题在网上得到广泛传播，在微博平台上收获了广泛好评。只要我在就一定能接起电话#阅读量3421.7万；国资小新#工业电视画面重现水电站值长地震瞬间生死抉择#阅读量975.8万；新浪微博自动形成话题#水电站值长在地震瞬间的生死抉择#阅读量91.8万。国资小新#致敬平民英雄#2900万；北京青年报#泸定地震水电站值长通话录音公开#116.2万；央视新闻合并徐博海及类似话题开设#挺身而出的平凡英雄#4.5亿。微博平台关注度累计超过5.7亿。抖音、快手平台广泛传播该视频，据不完全统计，两视频平台点赞量超过225万次，播放量数据约为8600万次。
人民日报评论、中国日报、中国网、工人日报、环球时报、环球时报英文版、半月谈、观察者网、凤凰网、中国青年报、北京青年报、四川观察、浙江日报、南方日报、广州日报、西安日报、中国科技报、三峡日报、新浪四川、华商报、北京日报等数百家媒体，紫光阁、中国政协、国资小新、中国气象局等政务媒体以及众多网络大V关注转发。
在地震发生过后，据可统计数据，有超过600家媒体参与热点话题发布，话题讨论次数61339次，相关原创内容19721个，持续形成热搜。
五、成果总结
公司在加强“9·5”泸定地震典型先进宣传过程中，重点强化典型事迹人格化承载、故事化诠释、真实性展示，在做好人物自身宣传的同时，注重产生宣传的辐射示范效果，在广泛大众中获得认可、感受认同，树立可学习、可对标的先进标杆，让学习先进不只是一阵风，形成持续的宣传效果。
