大唐华银娄底生态治理光伏项目一期全容量投产宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
第二届中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
大唐华银娄底生态治理光伏项目一期全容量投产宣传策划案例
案例实施单位：大唐华银电力股份有限公司
案例主创人员：苗世昌、李云湘、欧芳、肖可、邓赫
案例实施时段：2023年7月16日-2023年8月
案例概况
大唐华银湖南娄底生态治理100万千瓦光伏项目是国家第一批大型风电光伏基地之一，是推动湖南省能源结构高质量转型发展，提升湖南省电力保障能力、加快绿色转型发展的重点项目。项目利用娄底全域“重金属污染区、石漠化区、采矿塌陷区”，采取“光伏+生态治理＋乡村振兴”模式，打造生态绿色清洁能源基地。
该案例以大唐华银娄底光伏示范项目一期全容量投产为切入点，邀请大唐集团公司党组宣传部外宣负责人深入娄底光伏示范项目一期现场，进行深度采访并展开宣传报道，并同步邀请新华社、人民网等十余家中央媒体记者团一同前往现场采访，多渠道、多形式、全方位展示了大唐华银娄底光伏示范项目实现的“生态治理、企地双赢、群众受益”积极效益，充分宣传了华银电力公司转型发展的行动和成效，增强了大唐华银广大职工凝聚力，进一步展示了华银绿色低碳转型发展路径上的全新形象，扩大了企业影响力，为集团公司加快建设“中国最好 世界一流”能源供应商贡献力量，进一步唱响大唐品牌。
思路创新
（一）实现理论宣传与实践讲述相统一。该案例以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，严格按照大唐集团公司党组、华银电力党委的要求，将大唐华银娄底光伏示范项目贯彻落实习近平生态文明思想的实践，从集团公司党组高点谋划、高位推动，华银电力党委高速推进、高效落实等角度，深入挖掘项目在贯彻落实习近平总书记关于国家能源安全新战略的重要论述、实现碳达峰碳中和战略目标过程中的亮点，讲述好其在推进构建以新能源为主体的新型电力系统建设，力推湖南省能源结构及企业高质量转型发展的重要意义，做到对内有深度，对外接地气，让广大职工群众充分了解华银电力绿色转型发展的进程与成就。
（二）实现占领“阵地”与占领“市场”相统一。对于华银电力而言，“市场”就是广大职工的人心所向，也是人民群众的“民心”所向。该案例深度挖掘大唐华银娄底光伏示范项目“生态治理、企地双赢、群众受益”的积极效益，聚焦人民群众、广大职工最关心的事情，通过“抵达受众”来“赢得群众“，通过“有图有真相”的宣传，“说人话”、“接地气”，极大地提高了华银电力广大干部职工的向心力与凝聚力，使华银公司党委的决策变为广大干部职工的自觉行动与前进动力，推动绿色低碳转型发展。另一方面，该案例适应时代变化与市场需求，充分利用融媒体矩阵传播优势，从群众与职工角度出发，通过纸媒、网页、手机客户端、微博、短视频、微信公众号等多渠道进行传播，同时调动群众与职工的积极性，促进案例二次传播，使得案例覆盖面广、传播力足。
实施举措
（一）做好前期策划。认真贯彻落实集团公司党组及华银公司党委关于宣传工作的要求，提前做好迎接集团公司党组宣传部及中央媒体记者等接待工作。提前整理好项目相关资料，深入项目一线开展实地调查，将采访地点、流程及相关文字、图片资料提前汇报至集团公司。做好全程采访视频、照片、文字等资料的存档整理工作。
（二）做好重点宣传。把握项目宣传的关键内容，列出提纲，将项目的亮点、重点问题归纳整理，突出该项目在施工质量、安全管理与施工速度的有效结合，突出项目作为示范项目的先进性和示范性，突出该项目“光伏+生态治理+乡村振兴”的创新模式，突出该项目融合乡村振兴，建设秀美屋场，开展“牧光互补”的鲜明特色，突出该项目在华银电力绿色转型发展道路上的重大意义等。
（三）做好媒体传播。运用媒体矩阵，扩大影响与传播力。该案例以多渠道、全媒体的方式进行矩阵式传播，通过纸媒、网页、手机客户端、微博、短视频、微信公众号等多渠道，针对不同媒体的传播特点，对各平台采用相应的媒体语言与传播方式，进行分众化、差异化传播，增强了传播效果。注重传播数量与传播质量的两手抓，关注舆情与职工、群众的呼声，坚持正面引导，及时处理潜在的危机事件。
（四）做好闭环工作。增强主体意识，积极与外部媒体沟通报道工作，确保正能量足、主旋律响。采访结束后，做好相关资料的归纳整理工作，总结经验，改进不足，形成精品报道。持续关注并跟进各大媒体的相关报道，并在华银内宣、外宣平台同步宣传，不断扩大影响力，增加传播时间，形成声势。
传播效果
该案例在新华社、中国新闻网、人民网、人民政协报、环球网、中国电力报、中国能源网、湖南日报、能见、北极星电力网等媒体得到广泛传播，其中，在新华社客户端《中国大唐：驭光而行，“湘”当有为》、新华网客户端《大项目建设大生态 大唐华银助力“世界锑都”并入绿色发展快车道》阅读量共计达212.8万人次（截至2023年8月7日），形成了巨大的传播声势，讲述了大唐华银娄底光伏示范项目在策划与启动、建设与管理中的好故事，展示了其生态效益、经济效益、社会效益，突出了“生态治理、企地共赢、群众受益”的良好价值，强化了绿色低碳的新华银形象，得到了娄底当地居民、华银广大职工的一致好评，唱响了中国大唐在湘好声音。
成果总结
（一）传播范围广。该案例宣传亮点突出，宣传时间恰当，符合传播规律，在新华社、中国新闻网、人民网、人民政协报、环球网、中国电力报、中国能源网、湖南日报、能见、北极星电力网等媒体得到广泛传播，其中，在新华社客户端《中国大唐：驭光而行，“湘”当有为》、新华网客户端《大项目建设大生态 大唐华银助力“世界锑都”并入绿色发展快车道》阅读量共计达212.8万人次（截至2023年8月7日），形成了巨大的传播声势。
（二）传播形象佳。该案例集中报道了大唐华银娄底光伏基地项目作为示范项目的先进性和示范性，展示了“光伏+生态治理+乡村振兴”的示范效果、实现“生态治理、企地共赢、群众受益”的突出成就、经济效益与社会效益的统筹兼顾、高质量发展与高水平保护的有机结合、以及作为传统火电企业的大唐华银完整、准确、全面贯彻新发展理念，实现绿色低碳转型发展崭新形象，为大唐集团公司加快建设“中国最好 世界一流”能源供应商贡献力量，进一步唱响了大唐品牌。
（三）带动效应强。该案例传播大唐好声音，推广华银好经验，展示了火电绿色低碳转型发展的华银样本，在广大干部职工中反响良好，为华银广大干部职工注入信心，凝聚共识，激发了干事创业的激情。
附件：
大唐华银娄底生态治理光伏项目一期全容量投产
宣传策划案例 网站及新媒体发布情况相关链接
新华社：《中国大唐：驭光而行，“湘”当有为》
https://h.xinhuaxmt.com/vh512/share/11603472?d=134b241
新华网：《大项目建设大生态 大唐华银助力“世界锑都”并入绿色发展快车道》
大项目建设大生态大唐华银助力“世界锑都”并入绿色发展快车道-新华网 (xinhuanet.com)
中国新闻网：《种下这片“蓝色海洋”，整座山都绿起来了》
种下这片“蓝色海洋”，整座山都绿起来了-中新网 (chinanews.com.cn)
人民网：《湖南：构建多能互补新能源体系 为电网源源不断注入绿色动能》
湖南：构建多能互补新能源体系为电网源源不断注入绿色动能 (people.com.cn)
中国能源新闻网：《大唐华银娄底生态光伏项目走笔》
大唐华银娄底生态光伏项目走笔--中国能源新闻网 (cpnn.com.cn)
能见：《另类大基地：中部地区如何破局？》
另类大基地：中部地区如何破局？ (qq.com)
北极星电力网：《聚焦 | 走访中南地区首个光伏大基地，看大唐华银如何“种太阳”》
聚焦 | 走访中南地区首个光伏大基地，看大唐华银如何“种太阳” (qq.com)
纸媒相关截图
人民政协报 2023年8月3日第6版：《湖南娄底：“复合型光伏+生态治理”：废弃矿山变了样》
湖南日报 2023年7月18日第2版：《“废弃”之地，绿电点亮万家灯火》
