《“一申有你赋能同行”系列活动·电力篇》宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
《“一申有你赋能同行”系列活动·电力篇》
案例实施单位：申能集团
案例主创人员：申能集团融媒体中心
案例实施时段：2022年4月1日-2023年4月1日
一、案例概况
一直以来，绿色、安全、稳定的能源供应，是上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的重要基础，也是人民美好生活的重要保障。申能自1987年成立以来，便肩负起了“保障上海能源安全”和“优化城市能源结构”的重任。作为服务近2500万市民的“综合能源供应商”、引领能源行业创新发展的先行者，申能集团供应了上海市1/3的电力和95%的天然气。目前，申能集团已逐步发展为一家涉足电力、燃气、金融、战略新兴业务等领域的综合性能源企业集团，连续21年位列中国企业500强。
2022年是党的二十大召开之年，是“十四五”规划实施关键之年，也是申能创立35周年。申能集团开展“一申有你 赋能同行”系列融媒传播策划，其中“电力篇”是整体策划的重要支柱。电力产业是申能发展的基石和起点，“电力篇”融媒传播展现了从“2分钱办电”走来，申能人一路勇毅前行，当好建设能源强国、保障能源安全主力军，打造绿色先锋电力版图的砥砺实践，特别是讲述了在电力领域，申能将发电做到极致背后的故事。凭借高效清洁的发电技术、行业领先的创新水平，申能打造了全球煤电新标杆，新能源发展按下“加速键”。
二、思路创新
申能集团党委于2021年启动 “大宣传”工作，并创设融媒中心。为进一步服务国家重大战略和上海市重点任务，围绕改革发展传播国企声音、讲好国企故事，融媒中心以申能集团“报、刊、号、网、馆、合作+”一体化运营模式，最大化传播“申能”声音。
在《“一申有你 赋能同行”系列活动·电力篇》宣传策划案例中，一方面创新产品形式，聚焦“二十大”精神，对申能电力创新和绿色先锋电力版图开拓进行“故事化”全景式报道；另一方面创新传播样式，利用“线上+线下”联动、“自有宣传载体+外部主流媒体”结合的信息发布渠道，配合短视频、创意互动图文、连线直播等，形成立体式、多样化的传播效果。
三、实施举措
1.策划“申能海南海上风电项目”系列报道。2022年，由申能参与投资的洋浦申能电气风电新能源装备产业项目正式落户海南省儋州市，其中所包括的海上风电项目等将助力海南自由贸易港和清洁能源岛建设。在《“一申有你 赋能同行”系列活动·电力篇》宣传策划中，对申能一年来在海南海上风电项目上的开拓发展进行跟踪报道，其中包括申能海南CZ2海上风电示范项目成为“十四五”期间海南省首个通过核准的海上风电项目等重磅内容。在2023年1月举行的“一申新征程，赋能再出发”主题活动上，现场视频连线了海南CZ2海上风电示范项目，这次线上线下联动、形式新颖的直播连线也串起了沪琼两地携手合作的美好图景。
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《最新进展！现场视频连线的这个项目在一年里按下快进键》
《“十四五”期间海南首个通过核准的海上风电项目亮相！申能取得新的重大突破》
《“种”下绿色希望！申能集团系统企业赋能海南清洁能源高地建设》
《刚刚，沪琼能源企业签署战略合作协议！将深耕清洁能源开发等领域》
策划“一‘申’有你·初心故事”融媒传播。在申能创立35周年之际，申能集团联合上海党报党刊策划“一‘申’有你·初心故事”融媒传播产品，对外发行《引领价值创造，赋能美好生活》书籍，发布15集“申能初心故事”视频。其中，《推动煤炭清洁高效利用，在无垠创新之路上奋力奔跑》视频、图文、专题报道在集团各融媒体传播平台推出（微信公众号、网站、司报、书籍），通过生动的讲述，让广大读者跟随镜头走进全国唯一的“国家煤电节能减排示范基地”——申能外三发电，见证申能人着力推进节能减排，在煤炭清洁高效利用技术创新之路上的持续奋进。而无论是在记录申能发展历程的专题纪录片《双生（申）》，还是在“申生不息·赋能未来”主题微话剧中，申能人在电力产业上的奋发进取都在“一申有你 赋能同行”系列融媒传播策划中得到充分显现。
点击阅读➡《推动煤炭清洁高效利用，在无垠创新之路上奋力奔跑》
《<申能>第35期看点 | 踔厉奋发，卓越赋能，着力推动企业高质量发展》
《申能集团、解放日报社联合推出！这本新书正式发布→》
《必看！申能首部纪录片<双生（申）>首发！》
《快来为他们投票打call！这部“穿越剧”演员全阵容首次公开》
3.策划“点亮申能绿色先锋电力版图”微信创意互动推文。围绕2022年中国电力日主题，选取申能近年来在光伏、风电、清洁煤电方面具有代表性的8个项目案例，设计制作微信互动推文。读者参与图文互动，通过点亮“照片”，发现项目所在地的今昔对比，回眸申能近年来布局全国清洁能源项目，优化电源结构，助力低碳发展，守护青山绿水的一路实践。
点击阅读➡《一起点亮申能绿色先锋电力版图》
四、传播效果
《“一申有你 赋能同行”系列活动·电力篇》相关策划报道发布以来，对内激发广大申能人奋进新征程、建功新时代的澎湃动能；对外积极传播申能品牌形象，展现申能作为能源国企在绿色低碳转型中的责任担当，仅在微信端就引发转载、转发600余次，点击量破1.5万次，报刊（司报《申能》）发行量达14万份，相关内容也受到了专业媒体的广泛关注，如解放日报头版对申能在煤炭清洁高效利用上的砥砺实践进行报道，上海电视台“夜线约见”聚焦申能在电力领域担当“碳”路先锋，海南卫视多次报道申能海南海上风电项目。
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《解放日报 | 头版头条！申能集团“智造”新能源闯出“双碳”新赛道》
《上视“夜线约见” | 申能集团等：“碳”路先锋，绿色“领跑”》
《海南卫视 | 沪琼能源企业签署战略合作协议！将深耕清洁能源开发等领域》
《海南卫视 | 海南省委书记沈晓明一行调研洋浦申能电气风电新能源装备产业项目》
五、成果总结
近年来，申能集团通过构建“大宣传”工作格局，推动宣传策划工作提质增效。此次《“一申有你 赋能同行”系列活动·电力篇》宣传策划的成功落地，体现了申能集团党委对党的二十大对能源发展作出新部署、提出新要求的深刻领悟，也是申能用融媒思维“外树形象、内聚人心”的生动体现。集团党委凝聚起“一个申能”力量，共同推进申能电力产业重要成果展示宣传，既充分凸显了申能在推动绿色电力转型、引领绿色低碳发展上的有力实践，更是向外部展示真实立体全面的国企形象，取得了良好的传播效果。
