志性工业建筑在企业品牌形象展示中的作用宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
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中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
标志性工业建筑在企业品牌形象展示中的作用
案例实施单位：晋能控股装备制造集团金驹煤电化公司
案例主创人员：贺玉才 杜朝安 苏浩
案例实施时段：2022年6月-2022年12月
一、案例概况
山西金驹煤电化有限责任公司作为晋能控股集团的三级子公司，是全国最大瓦斯发电企业，是山西晋东南地区独具特色的创新型企业。该公司从1991年建立，从最初的燃煤电厂，经历了煤泥煤矸石改造、瓦斯发电改造，目前全部机组均为瓦斯发电和余热利用发电机组。历经30多年的发展，各类工业性建筑（设施）及遗迹遍布晋城地区多个县市区，在各自区域范围内具有非常典型的特征。过去很长一段时间以来，金驹煤电化逐步利用自身区域范围内典型工业建筑（设施）多的实际，开创性地探索其利用于品牌形象宣传的价值，取得了一定实践成果。课题组通过一年时间的认真调研，系统性研究了金驹煤电化利用标志性工业建筑开展企业品牌形象宣传的实践做法，为我国各类企业开展同类型品牌形象宣传提供了示范。
二、 思路创新
随着国有企业改革的逐步深入，全方位高质量发展必然要求其在品牌形象宣传中最大限度地实现低投入高回报。这就决定了企业必须因地制宜、因时制宜、因事制宜，合理利用企业已有要素，综合施策，系统地制定“树立企业形象、促进品牌塑造”的具体方式方法，在品牌宣传工作中实现效益最大化。金驹煤电化经历三个时期的转型发展，遗留的燃煤电厂和煤泥煤矸石电厂工业建筑，以及目前瓦斯发电厂站的工业建筑（设施），在各自所属地方区域内有地标性标志物十余处。
三、 实施举措
一是系统性开发工业建筑的形象宣传功能。金驹煤电化历经燃煤发电、煤泥煤矸石发电、高浓度瓦斯发电、分布式瓦斯发电等工艺变迁，现存和在用主要工业建筑及设施完整体现了企业转型发展历史。在利用工业建筑及设施宣传企业品牌过程中，企业逐步积累了经验，并形成了“党委统一领导，企业党工部总体规划管理，各发电区自主开发利用”的模式。
二是甄别选取域内具有典型特征的工业建筑。金驹煤电化历经31年发展，企业区域范围内工业建筑（设施）积累众多。在利用工业建筑开展企业品牌形象宣传中，金驹煤电化坚持选择发电区（站）在其所属县域、乡域范围内最具典型特征的工业建筑。比如，成庄发电区选取“全国首个利用废弃凉水塔建设的分布式瓦斯电站”，在凉水塔上设计“瓦斯发电”字样和企业标识等。
三是合理利用标志性工业建筑与其它工业建筑。金驹煤电化坚持共同开发标志性工业建筑和其它工业建筑的宣传功能，将标志性建筑定位为对外进行企业品牌形象展示的重要宣传载体，同时也将其它工业建筑定位为传播内部企业文化的主阵地。这种不同的功能定位，即使域内社会受众耳濡目染形成对企业品牌的良好预期，也让员工工作中能够经常性浸染在企业文化的无形影响中。
四是注重发挥工业建筑品牌形象宣传中的最大效应。在坚持做大强做优企业的同时，金驹煤电化坚持向品牌要效益，不仅利用自身独特产业优势吸引中央和省市主流媒体无偿报道宣传，而且通过创新工业建筑在品牌形象宣传中的方式，持续为企业周边受众输出视觉识别要素，为主流媒体提供具有特殊形象识别价值的图像拍摄场所，最大限度地实现了品牌形象宣传功能的“吃干榨尽”。
五是拓展标志性工业建筑形象宣传的方式方法。金驹煤电化在拓展标志性工业建筑形象宣传的方式方法上，坚持理念创新、手段创新，不仅进行了形象的专门设计，在建筑物墙体上进行防刷，而且利用霓虹灯展示和新型户外大型建筑投影装置对所需内容进行展示，创造出了“凉水塔大型广告投影”、“樱花路文化墙”等网红打卡地。
四、传播效果
一是推动企业品牌转化为极具价值的无形资产。金驹煤电化的系统性开发利用之举，通过有意识地图片、视频等推荐，极大增强了企业品牌效益的外溢。每年都会有兄弟企业慕名调研，都会有地方政府推荐的机构前来学习，进一步推高了企业品牌作为无形资产的价值。
二是区域内社会面企业形象识别度极大提高。由于在各区域内选取了具有标志性工业建筑，并且利用其长期开展企业品牌形象宣传，使得金驹煤电化各厂站不仅在所属区域内让社会受众能及时清晰指出位置、方向，而且对厂站有良好的社会评价，也因此常年吸引了社会主流媒体的深度关注。
三是企业职工的自豪感荣誉感显著提升。通过品牌形象的展示宣传，以及多方受众的正面评价，促使金驹煤电化职工对自身所处企业荣誉感、自豪感显著提升。逐步由大家心目中能源企业建设的安置型企业、边缘化企业，转变为让企业内外受众人人羡慕的核心产业企业。
五、成果总结
习近平总书记在山西考察时指出，希望企业用好我国交通发展和推进“一带一路”建设的历史性机遇，在技术创新和品牌建设上创出更大的天地。金驹煤电化在企业品牌建设中探索的新举措、新方法、新路径，不仅有效发挥了品牌价值的引领力、激发了岗位员工的创造力、提高了企业形象的影响力，而且正逐步推进瓦斯电力产业集群成为驰名品牌。
