中水物资西安公司“极致专业化、真正市场化”宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
第二届中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
中水物资西安公司“极致专业化、真正市场化”
主题宣传策划案例
案例实施单位：中国水利电力物资西安有限公司
案例主创人员：张斌、孟炜、臧婧
案例实施时段：2022年10月——2023年3月
案例概况
中国水利电力物资集团有限公司（以下简称“中水物资集团公司”）作为中国大唐集团公司“六大产业”之一的承接企业，是“一企一业”的典型代表，肩负着商贸物流产业发展的责任和使命。中国水利电力物资西安有限公司（以下简称：“中水物资西安公司”）作为中水物资集团公司在西北五省的区域公司，对内持续强化采购供应和服务保障效率效能，通过极致专业化的服务做实核心竞争力、做优物资保供服务；对外践行真正市场化的理念，积极闯市场、树品牌、争效益，打造全新的大唐物资品牌形象，拓展发展空间。通过“极致专业化、真正市场化”主题宣传策划来营造凝聚人心、提升品牌影响力的良好舆论氛围。
思路创新
（一）坚持良好导向，全面把握制高点
在主题宣传策划上，坚持讲政治、顾大局、传播主流声音；接地气、正能量、讲好物资保供故事的工作理念。找准系列宣传报道的新闻点，助力品牌传播。
（二）坚持融合发展，全面找准着力点
坚持系列报道紧紧围绕主营业务发力，广泛利用外部能源行业权威媒体分层次发表系列报道，激发职工对企业的认同和自豪感，自觉投身经营工作创造价值，形成良性循环。同时，在宣传时与职工工作融合，让新闻有温度、有情感，通过职工爱岗敬业的片段来反映公司经营工作取得的成绩，再通过成绩来肯定职工的贡献。
（三）坚持内容为本，全面夯实新闻立足点
坚持用数据说话，避免新闻宣传华而不实。描写职工时更多用小故事来说大道理，让新闻更接地气；描写工作举措时更多用小片段来反映成绩，让新闻更具有可读性。
实施举措
根据中水物资集团公司和中水物资西安公司年度工作重点，由党建工作部牵头紧紧围绕各业务版块，深入业务部门和各省级项目部主动了解基层在千方百计稳经营、控指标、争效益方面的工作措施和涌现出的爱岗敬业故事，将公司“擦亮窗口、用心做事、勇争第一”的态度通过新闻纵横辐射到各个部门、各个省级项目部，深度传导到每个岗位。尤其是针对“服务一线、一线服务”工作和“高起点谋划、高质量布局、高效率推进”市场开拓工作两个方面，聚焦管理思想和工作举措，兼顾争先创优氛围营造，力求做到“管理思想深、工作举措硬、市场影响广”，并在体裁、文风、内容上精细打磨，在形式、方法、投稿时间上细致安排，综合运用多种稿件撰写方法，把中水物资西安公司的战略要点、规划思路、工作部署和成绩成效，转化为可读性强、传播面广、容易产生共鸣的新闻作品，使工作报道变得有生命、有情感、有温度。
在具体实施宣传策划时，一是根据阶段性工作来确定宣传目标，宣传目标的确定直接影响到后面新闻点的策划、媒体的选择等；二是策划“新闻点”，要根据工作实际策划出能达到宣传目标的“新闻点”，并运用“借势”、“造势”等基本方法，贴近近期工作和主流导向，提前确定好选题和内容；三是搜集整理素材，通过实地走访、电话采访的方式，搭建报道整体框架；四是形成最终报道，严格执行稿件外发“三审三校”，确保新闻稿件不发生舆情风险。
传播效果
通过在2022年冲刺四季度和2023年一季度全面实施“极致专业化、真正市场化”主题宣传策划，对内起到了把稳高质量发展之舵的作用，凝聚起强大的奋进力量；对外通过行业权威媒体的发布，打响了公司“在改革创新中求生存、在优化管理中求效益、在开拓市场中求发展”的理念，助力公司从招标采购代理、物资配送、现场物资代保管、电商平台推广等业务板块中积极寻找潜在客户，成为市场化业务开拓的助推器。
部分稿件传播效果证明（报纸截图附后，分别为中国电力报1月9日6版《责任铺就保供路》、中国电力报2月21日6版《在奋斗中奔跑，在奔跑中收获》、中国电力报3月27日6版《激活市场开拓新引擎》、中国电力报4月24日6版《擦亮窗口谱新篇》）
成果总结
舆论媒体新时代下，新闻宣传工作必须主动适应新形势，迎接新挑战，努力提升新闻采编水平，把握正确舆论导向。因此，必须强化组织领导，树立大局意识，使国企宣传工作落实起来不跑偏、不走样。只有心怀大局，热爱新闻宣传工作，才能做到统筹兼顾，担当起新时代新闻宣传工作的新使命；只有心怀大局，才能正确把握宣传导向，使新闻宣传工作真正成为助推企业各项工作的有利法宝;只有心怀大局，才能传播好声音，讲好电力行业故事，让更多反映电力行业的好作品辐射面更广。
通过全面实施“极致专业化、真正市场化”主题宣传策划，让我们知道超前谋划做足准备、第一时间深入现场、及时准确发声，才能掌握新闻宣传主动权。抓住新闻时效和事件本身的深刻内涵，使作品更加充实、更加鲜活，才能找出新闻亮点，增强作品可读性，形成积极向上的“舆论场”。
附件：部分稿件传播效果证明
