三峡集团“乌东德”号、“白鹤滩” 号两型船机主题宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
三峡集团“乌东德”号、“白鹤滩”号两型船机
主题宣传策划
案例实施单位：三峡物资招标管理有限公司
案例主创人员：赵蕊 王鹏 李晓艳 付为新 曹丽娟
李梦琪 王怀刚 强亚龙
案例实施阶段：
案例概况
2022年是党的二十大胜利召开之年，也是三峡集团深入实施“十四五”规划、努力创建世界一流企业的重要一年。目前，三峡集团海上风电累计装机超480万千瓦，已成为国内最大、全球第二的海上风电开发运营企业。为开发深远海海上风电、推动海上风电开发空间实现倍数级增长，2020年集团公司党组决定建造“乌东德”号3000吨全回转起重船、“白鹤滩”号2000吨自升自航式一体化安装平台，由所属三峡物资招标管理有限公司负责建造运营。两型船机于2022年相继下水交付，为做好相关宣传工作，公司宣传坚持围绕中心、服务大局，集中在宣传策划上发力、在宣传创意上用心、在宣传机制上布局，多层次、立体化全面展示公司形象，持续提升公司品牌传播力和影响力。
思路创新
坚定央企政治站位，牢牢把握正确舆论导向。
展现三峡集团贯彻落实国家重大战略、服务国家发展全局的央企担当。“十四五”时期，我国生态文明建设进入以降碳为重点战略方向、推动减污降碳协同增效、促进经济社会发展全面绿色转型、实现生态环境质量改善由量变到质变的关键时期。集团公司紧紧围绕国家发展大局，逐步形成清洁能源和长江大保护“两翼齐飞”发展格局，努力为建设人与自然和谐共生的美丽中国贡献力量。通过“乌东德”号与“白鹤滩”号两型船机建造经验、创新亮点和技术成果的宣传展示，展现集团公司贯彻落实国家能源战略与海洋战略，全力推动我国海上风电开发和海洋装备建造，全面打造“海上风电三峡”，促进实现“碳达峰碳中和”生态文明目标的央企担当。
展现三峡集团推动我国海洋装备发展、引领船机关键技术创新的央企力量。“乌东德”号是我国首艘“起重+运输”一体化深远海风电施工船，“白鹤滩”号是我国首艘核心作业装备全国产化的海上风电安装平台。两艘船机建造创新运用国产升降系统，实现我国海上风电施工装备核心作业系统的跨越式发展，突破国内现有同类船机施工吊装和载荷能力，为我国海上风电产业发展提供有力支撑。主题宣传将集中展示集团公司积极引领国内海上风电大型施工船机技术发展，推进新一代海上风电大型施工船机建造工作的央企力量。
（二）强化宣传策划布局，擦亮企业品牌形象
强化宣传资源布局。联合集团党建工作部、集团传媒公司（新闻品牌中心）、集团兄弟单位，招商局、中船集团、中交集团相关合作方，以及主流权威媒体和社会传播平台，共同推进两型船机主题宣传开展，整合各方媒体资源、文化资源、活动资源、行政资源，实现宣传效益最大化。
强化宣传平台布局。结合宣传资源布局，通过报刊杂志、电视新闻报道、互联网媒体、官方社交账号等传播媒介，形成对内宣传和对外同向发力、自办媒体与权威媒体有序契合、传统媒体与新媒体融合互动的发声矩阵。
强化宣传载体布局。结合新时期宣传舆论工作特点和新媒体传播环境，策划开展动态简讯报道、通讯综述报道、短片制作、船机开放日活动、党员论坛举办、船机文创产品制作等，加大音乐视频、微电影、海报等宣传产品的创作推广，结合党工团及企业文化活动宣传展示载体，创作贴近心理情感、增强融合温度、符合新媒体特点的传播产品。
三、实施举措
（一）动态简讯与通讯报道进行全媒体推送
重要建造节点短讯发布动态简讯，同时撰写解读“乌东德”号、“白鹤滩”号的战略意义、行业价值、建造设计、船机性能、投资控制、质量安全的深度稿件，在船机建造重大节点第一时间推出动态简讯，并根据传播规律跟进推出深度报道。最大限度运用宣传资源平台，结合三峡集团、三峡物资招标公司及相关建造设计单位自办媒、二次平台与社会媒体资源，进行全网发布，形成媒体联动的传播效应。
（二）运用新媒体技术拓宽传播形式
制作宣传海报、科普短片、音乐视频、微电影、船机文创等传播产品，形成《有你，就有世界》《赶风人》、船机模型U盘、船机宣传册等系列文化产品，通过更便捷、更实用、更新潮、更易推广的方式推动主题宣传开展。
（三）船机开放日暨党员论坛活动
2022年6月29日，在江苏南通招商船厂海门基地1号码头开展船机开放日暨党员论坛活动。活动包括参观招商工业海门基地展厅、船机交付仪式、参观“乌东德”号、视频见证“白鹤滩”号下水，并举办“我是党员我先行”党员论坛，各参建单位围绕如何发挥党员突击队和党员攻关组作用，克服疫情不利影响、开展创新技术攻关、解决“卡脖子”技术难题，顺利建造具有国内首创意义的两型船机进行交流发言。
四、传播效果
“乌东德”号、“白鹤滩”号在中央电视台、人民日报、新华社、光明网、环球网、中新网、中国电力报、国资委网站等10余家主流媒体多次亮相，单条新闻浏览量突破100 万，制作推出的《赶风人》微电影获2022年能源奥斯卡新闻纪录片三等奖，开放日活动暨党员论坛活动报道在学习强国发布，集团和公司美誉度、品牌力显著提升，三峡物资招标故事更鲜活、更丰满，三峡物资招标公众形象更立体、更全面。
五、成果总结
此次宣传集中体现公司策划宣传主题、整合宣传资源、设置宣传内容、创新宣传方式的能力，充分展示“乌东德”号、“白鹤滩”号对我国海工装备发展的重要意义，生动诠释三峡集团海上风电引领者形象，深入展现参建央企推动国家能源战略与海洋战略发展、共建海上大国重器的决心与成就，为公司后续主题宣传策划推动提供良好范本，对央企宣传工作开展具有重要借鉴意义。此次宣传策划让国企宣传工作切实肩负起“举旗帜”的政治作用，承担起“促发展”的品牌推广职能，塑造好“勇担当”的社会形象，让企业宣传工作成为提升高质量发展效率的重要抓手，让宣传力真正转化为公司凝聚共识、激发力量、实现目标的生产力与软实力，为公司高质量发展“画龙点睛”、赋能添彩。
