守好“红色根脉”塑造“绿色蝶变”发展循环经济系列宣传案例
来源： 时间：2024-01-26 15:19
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
守好“红色根脉”塑造“绿色蝶变”发展循环经济系列宣传案例
案例实施单位：浙江浙能长兴发电有限公司
案例主创人员：项勇、王莹、高颖、李洛、吴炜城
案例实施时段：2023年2月1日——2023年4月1日
一、案例概况
2006年8月2日，习近平同志（时任浙江省委书记）调研浙能长电公司时作出：“要切实解决经济发展和保护环境‘两难’问题，践行循环经济发展之路”的重要指示。
此后十余年间，长电公司牢记嘱托，以守好“红色根脉”的政治自觉和“绿水青山就是金山银山”工业领域先发地和循环经济实践地的使命担当，走出了一条独具长电特色的循环经济发展之路。浙能长电公司发展循环经济坚持与城市共生共荣的愿景，依托“创新驱动”和“多元融合”两条主线，从企业内部小循环和与地方融合大循环出发，推进减量化、再利用、资源化三大工程，先后进行了烟气脱硫、脱硝和超低排放改造，守护一方蓝天；建设了长江以南规模最大的城市中水回用系统，实现电力生产全过程“地表水零取用”，分类收集、分质处理、梯级利用实现“废水零排放”，成为国内首家“双零”燃煤电厂；实施国家级燃煤耦合污泥发电项目，大力推进集中供热，固废利用率常年保持在100%……依托循环经济发展成果，浙能长电公司提炼了一套打造能源行业与循环经济产业体系的有效经验，被授予浙江生态文明干部学院“现场教学基地”称号，被评为2022年度“美丽浙江十大绿色发展示范单位”，成为了在建设“美丽浙江”的绿色澎湃中，看见“绿色中国”的一个重要窗口。
2023年是学习贯彻党的二十大精神开局之年，是“八八战略”实施20周年，为更好地展示浙能长电牢记嘱托发展循环经济的理念、思路和具体措施，展现绿色变革在浙能长电生根发芽的具体实践，彰显“八八战略”所涵盖的“绿色浙江”的实践伟力，浙能长电宣传团队专题策划了守好“红色根脉”塑造“绿色蝶变”发展循环经济系列宣传方案。在原有展示循环经济绿色发展成果的基础上，融合“守好红色根脉”“深挖红色富矿”等红色元素，以“宣传+教育”一体推进，促进企业宣传融入时代脉络为思路，实施“旧貌换新”“春风化雨”“广开渠道”三大举措，旨在擦亮浙能长电绿色发展火电样板的“金名片”，打响浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心调研基地的党建品牌，也推动党员群众教育工作走深走实，为公司新时代的绿色发展提供动力源泉。
二、思路创新
1.“一体推进”，推动“宣传+教育”齐头并进。
“绿色浙江”是“八八战略”的重要内容，发展循环经济是“治本之策”。为宣传公司守好“红色根脉”发展循环经济的成果，浙能长电公司以“绿缘”为主线，在厂区范围内打造了一条特色参观路线——“循环经济绿色发展走廊”。作为浙江生态文明干部学院“现场教学基地”，为更好地讲好总书记调研故事、汇聚高质量发展动能，案例实施期内，对“循环经济绿色发展走廊”进行提升改造，重点展示总书记调研知识精神、习近平生态文明思想、浙能集团及浙能长电发展循环经济成果。依托“循环经济绿色发展走廊”，围绕总书记调研指示精神，开展各类“宣传+教育”活动，一方面引导广大干部职工从中汲取智慧和力量，凝聚绿色发展共识；另一方面作为社会面上的宣传展示主窗口，展现公司绿色发展形象。
2.“同频共振”，促进企业宣传融入时代脉络。
在建设新时代美丽浙江的良好氛围下，在打造全域美丽全民富裕大花园的潮流下，浙能长电公司循环经济发展紧跟绿色发展步伐，坚持将能源生产与城市发展相结合，实现了企业与城市共生共荣的新业态。在此期间，浙能长电公司将宣传步调与时代脉搏相统一，依托浙能集团宣传体系，深度聚合主流媒体、行业媒体、属地媒体、网络媒体各类媒体资源，通过融媒体传播方式，创新宣传形式、丰富宣传手段，吸引包括人民日报、中新社、浙江电视台在内多家媒体的广泛关注，达到全面发力，推而广之的效果。
三、实施举措
1.旧貌换新，提亮宣传底色，拓宽宣传广度。
为明晰“循环经济绿色发展走廊”参观主线，加强参观区域的整体呈现效果与美化设计，集中展示浙能集团和浙能长电践行习近平生态文明思想的丰富内涵和发展循环经济的丰富实践。2023年2月以来，浙能长电公司通过可视化升级、功能化改造、宣传片拍摄等形式使“循环经济绿色发展走廊”参观路线整体面貌焕然一新，增强了循环经济项目展示的吸引力和感染力，从视觉、氛围、互动等方面让参观者真切感受到浙能集团绿色发展的蓬勃朝气，见证总书记调研指示精神的真理魅力和实践伟力。
2.春风化雨，提振宣传士气，挖掘宣传深度。
江山留胜迹，红色资源取之不竭。作为习近平总书记亲临调研过的电厂，浙能长电公司蕴藏着丰富的红色底蕴和总书记的政治智慧。浙能长电公司提高站位，推动干部职工深挖公司“红色富矿”，让鲜活的红色历史成为学习教育的教材。该公司围绕“循环经济绿色发展走廊”策划“励企日”和主题学习周系列活动；接待浙能集团系统内外党员干部开展“循迹溯源学”；利用基层政治宣讲员引导广大党员干部坚定理想信念、赓续红色血脉，打响了浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心调研基地的党建品牌。
3.广开渠道，提升宣传动力，加强宣传力度。
浙能长电公司坚持内宣外宣联合发力，以传统媒体与新媒体宣传相结合的方式，广开宣传的渠道，延伸宣传的“神经末梢”。在案例实施时间内，该公司结合时事和热点话题对公司循环经济发展成果进行报道，不仅在集团系统内进一步提高知名度，还通过浙江日报、中国电力报等平台，营造了良好的社会舆论。同时，该公司邀请中新社、浙江广播电视台等媒体来到公司深入一线采访调研、专题报道，积极参与“美丽浙江十大样板地”等荣誉称号评选，并通过短视频、Vlog、精品课堂创建等形式精准发力，创建了立体宣传矩阵，形成全媒体宣传展示的效果，让不同受众群体听得懂、能理解、有兴趣，最终达到多种宣传合力掷地有声的目的。
四、传播效果
浙能长电公司顺利完成“循环经济绿色发展走廊”提质改造工作，优化参观路线整体风貌，并拍摄了循环经济绿色发展宣传片《回响》，以“牢记嘱托，打赢蓝天保卫战”和“深化实践，开启循环经济新篇章”两个章节详细介绍了十余年间长兴公司孜孜不辍发展循环经济的主要成就，并在行业内外广泛传播，树起了绿色发展的标杆。
浙能长电公司围绕“循环经济绿色发展走廊”策划“励企日”、主题学习周、“循足迹·看发展”专题读书班、“赓续红色血脉”主题宣讲、“牢记嘱托见行动”党员志愿者服务等活动共27次，接待系统内外单位前来“循迹溯源学”共25批次，在扩大宣传影响范围的同时推动了党员教育工作走深走实。
浙能长电公司在各级媒体刊发循环经济相关稿件61篇（条），其中包含发布于浙江日报的《孜孜不辍打造循环经济“火电样板”》和发布于中新社《绿色中国》栏目的《探路循环经济“浙”个火电厂变身“绿电厂”》等重要稿件，并获评“2022年度美丽浙江十大绿色发展示范单位”，同时吸引了浙江广播电视台新闻频道《了不起的家乡》栏目和长兴广播传媒电视台《足迹》栏目前来专题调研，后续将在相应节目进行报道。该公司还完成短视频“学思践悟 走好循环经济绿色发展之路”及 “八八战略”在身边——带你走进绿色长电”Vlog等“小、快、灵”新媒体创作，并完成《循环经济——绿色魔术》“八八战略”精品宣讲课程制作，在主题主线宣传，融合多种形式宣传的方面开展了卓有成效的探索实践。
五、成果总结
1.坚持和加强党对宣传思想工作的领导
宣传思想战线要全面加强党的领导,旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体,这是做好新形势下宣传思想工作的方向所在、力量所在、优势所在。本次宣传策划和实施，从主题主线到思路方式，再到执行把关，浙能长电始终把党的领导贯穿宣传思想工作全过程，并主动融合党员职工教育，牢牢掌握宣传思想工作领导权主动权。
2.宣传要紧扣时代脉搏，唱响时代主旋律
在“双碳”目标的背景下，企业绿色低碳转型是企业履行社会责任和可持续发展的必答题，“绿色”也成为了高质量发展的底色。新时代的宣传工作需要将关注点对准符合时代发展潮流的方向。循环经济，就是经济社会发展与生态文明建设的最大公约数，是绿水青山就是金山银山理念的生动实践。本案例通过宣传手段，将发展循环经济更加切合于回答时代的答卷，并以“八八战略”实施20周年等关键节点为契机，使循环经济获得了更高的关注度。
3.打造宣传矩阵，构建立体宣传格局
媒体融合发展是一篇大文章，要坚持一体化发展方向，建立网上网下一体、内宣外宣联动的主流宣传格局。本案例构建了大宣传体系，在媒体深度融合上持续发力，聚力打造立体宣传平台，各媒体在宣传中形成合力，通过多种形式媒体宣传，提升流量和曝光量，实现合作共赢。
