把握时度效，唱响主旋律一一“电赋能乡村兴 助西洋参特色产业发展”主题传播

来源： 时间：2024-01-26 15:16

案例实施单位：国网山东省电力公司威海市文登区供电公司

案例主创人员：宋英红 李宗阳

案例实施时段：2022年4月——2022年11月

一、案例概况

山东省威海市文登区位于山东半岛东部，四季分明，气候温暖湿润。文登区委区政府因地制宜大力推动绿色经济发展，区内各类农作物种植等特色农业蓬勃发展。文登区自1981年“8粒”西洋参种子开始进行西洋参种植，经过四十多年的发展，西洋参种植面积已达5.5万亩，年产鲜参7500吨、干参1800吨，占全国总产量近70%，是中国最大的西洋参主产区。在电力加持下，西洋参种植开始向精深加工方向发展，国网威海市文登区供电公司以“乡村供电智慧服务”为主线，拓展西洋参产业种、运、洗、烘、制等全链条乡村电气化服务，联动区委区政府共同将西洋参种植区打造成“智慧能源+绿色能源”乡村电气化示范区，助力乡村振兴。现在，文登区已建成拥有现代物流交易、智慧生产展示、标准化种植、多元加工集聚等功能区的国家现代农业产业园，昔日的“8粒”种子发展成了现如今的百亿大产业。

公司紧紧围绕助力乡村振兴大主题，以“把握时度效，唱响主旋律”策划开展“电赋能乡村兴 助西洋参特色产业发展”主题传播，依托行业内外主流媒体，以图文和视频等形式，多角度全方位进行全媒体传播，展现公司积极践行社会责任，秉持“人民电业为人民”的服务宗旨，全心全意助力乡村振兴和服务用电客户的精致精彩。

二、思路创新

国网威海市文登区供电公司在开展“电赋能乡村兴 助西洋参特色产业发展”主题传播中，深刻“把握时度效，唱响主旋律”。

一是抓契机，精选工作亮点，先声夺人。保持敏感、敏锐、敏捷的意识，紧密结合中共中央国务院《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。对公司“电赋能乡村兴 助西洋参特色产业发展”有节奏、有重点，县市省央级逐级开展宣传策划。

二是抓策划，放大品牌效应，电力十足。邀请媒体策划，激发高端亮点创作。把目光更多的投向社会媒体资源，主动多次与地方政府和宣传部门沟通，争取政府部门对公司电助西洋参特色产业发展进行深入挖掘、梳理和策划，推送到高端媒体，走进公众视野，引起社会广泛反响。

三是抓联动，扩大宣传“覆盖面”，有声有色。宣传方式多管齐下，将传统媒体与新媒体紧密结合，做到主题传播既在新华社、中央电视台、中国电力报、国家电网杂志、国家电网报等重要传统媒体刊发，又在学习强国平台、人民网客户端、电网头条等高端新媒体平台同步推出，将直线传播、线性传播转化为互动传播、立体传播，以引发更多的社会关注。

三、实施举措

一是全过程策划，多元素深化主题。紧贴赋能乡村振兴时代主题，在内容的角度、深度等方面下功夫，选取极具地方特色的地方政府重点力推的西洋参产业为选题。年初制定重大主题宣传策划 方案，成立以党建宣传、营销部、运检部、供电所等部门和单位组成的宣传小组。根据宣传策划方案，随时沟通并推进工作进程，全力展现公司在助力乡村振兴的实践成效和特色做法，让主题传播效果不断裂变，实现宣传效果的最大化和最优化。

二是全系统化有序推进，抓时机体现时代感。把握热度，抓住重要节点开展集中宣传。西洋参收获加工期集中于10月中旬开始，公司集中力量，把握传播规律，抓住西洋参收获前、中、后三期宣传节点展开传播。西洋参收获前，利用供电所帮助客户进行电能改造节点，在地方电视台以视频形式进行传播；西洋参收获加工期，深入现场进行体验式采访，与参农和加工企业面对面，即采写细节又展现大主题，以图文并茂和视频形式，有针对性逐级在各级媒体推出相关报道；西洋参收获后期，将参产品的火爆销售、参农的增心和国家级农业产业园的发展融入一起，多角度进行综写。三方确保主题宣传既高潮迭起，又细水长流，确保持续性的新闻输出。

三是全媒体融合，借势借力，多元传播。在传播实施过程中，拓宽宣传渠道，内外结合，借助多方资源优势，紧密联系省市公司和地方宣传部门和融媒体中心，展示公司在服务西洋参产业发展中的亮点，融入到地方宣传部门的宣传中。与央级媒体、省地媒体和行业媒体保持密切联络，邀请记者现场采访，通过第三方采访，由客户发声，通过报刊、杂志、电视等多种载体、多个平台共同发声，扩大地域、人群、内容覆盖面，实现了全媒体传播效应。

四、传播效果

国网山东省电力公司威海市文登区供电公司策划开展的“把握时度效，唱响主旋律——赋能乡村兴 助西洋参特色产业发展”主题传播自2022年4月实施以来，实现了由行业内到行业外，由地方到央级媒体传播的大跨越。仅2022年10月以来，在西洋参加工繁忙期，中央电视台、新华社、人民网、雷锋杂志、中国电力报、国家电网杂志、国家电网报、亮报、山东电视台、山东电力公司网站、威海电视台、文登电视台等系统内外融媒体就先后二十多次报道公司服务特色产业发展新闻。

其中，中央电视台农业频道、新华社视频通稿先后播发山东威海：清洗加烘干提升西洋参附加值》《瞰中国｜山东文登：“电力满格”保障西洋参特色产业发展》新闻。山东电视台新闻播发《威海文登服务升级电力满格保障乡村特色产业发展》，人民日报客户端、中国日报网、大众日报客户端推出《国网山东电力“电”靓文登乡村好光景》，《雷锋》杂志《山东文登供电：“党建+”架起服务人民的“连心桥”》。

国家电网杂志新闻通讯《古村焕新颜》，《中国电力报》《亮报》《国家电网报》刊发《电烘干给力 种植户增收》等新闻故事。电网头条微信公众号、文登发布公众号推出服务新闻。

通过一系列的各类宣传，真正做到了整体有高度、区域有特色，实现了全媒体参与、全媒体策划、全媒体传播，在社会上取得了良好的传播效果。

五、成果总结

一个成功的主题传播，就是要明确方向、提前策划，关注热点、有效融合，创新表达、凸显特色，掌握节奏、及时发声，加强沟通、全媒展示。国网威海市文登区供电公司在主题传播策划中，深入“找准时间节点、把握宣传度，注重传播效果。”通过多种媒体、多种形态的传播，全方位实现了公司在助力乡村振兴中，内聚力量、外展形象的目标，传播实现了较好成效。