用好新媒体优势 促进国有企业思想政治工作的开展

郭文武

　　国有企业是我国社会主义市场的第一主力军，在我国经济发展中占据着主导的地位。新媒体行业在我国已有近十年的发展过程，随着国内的新媒体技术井喷式发展与普及，媒介形态的革新和剧变对国有企业的宣传工作提出新的要求，宣传方式已从传统纸媒快速转变为新媒体宣传。如何能够更好地加快国有企业适应当前环境下的新媒体环境，掌握对新媒体的使用规则，更好地发挥新媒体对国有企业的思想政治宣传作用，成为国有企业宣传的武器，成为国有企业宣传工作人员急需探讨的重大课题。

新媒体宣传的特点

　　新媒体的“新”是相对于传统媒体而言的。新的平台与方法提供了新的宣传形式与手段。传统媒体主要通过报纸、广播、电视等途径为主要途径，信息传播方式较为单一、传播时间固定、传播对象受众窄，难以满足当前信息爆炸时代的人们对信息的需求，而新媒体通过互联网传播、移动终端接收的方式，以微博、微信公众号、短视频、客户端等平台向全体网民提供信息，极大地丰富了宣传内容的表现形式，能够更加直观地传达企业理念和宣传内容。新媒体所具备的快传播、强互动、广传播等特点，为国有企业的思想政治宣传工作提供了全新的平台和方法。新的传播方式提高了传播方式与广度。当国有企业需要及时传递重要信息、回应社会关注问题时，新媒体平台可以迅速动作，实现“零”延迟回应。同时新媒体的巨大传播范围，能够覆盖更广泛的群体，无论是企业职工，还是职工家属，甚至全体网民都能够听到企业的声音，能够形成更积极的思想氛围。新的互动机制增强了受众的参与感与归属感。新媒体的各种平台提供了各式各样的互动方式，点赞、留言、弹幕等方式让受众群体能够直接参与到宣传内容中，表达不同的看法和观点。它直接增强了受众在宣传活动中的存在感和认同感，让宣传具有更好的互动性和引导性。

国有企业思想政治宣传工作与新媒体融合的阻碍

　　新时代背景下的新媒体宣传工作，需要使用相应的摄影摄像设备、图像视频处理软件等，这些软硬件的使用需要专人操作，宣传人员应具备相应的操作技能与学习能力，以应对不断发展的新媒体形式。除业务能力外，传统的思维仍制约着国有企业宣传工作与新媒体的融合。在新媒体宣传中，新词新语和新的写作形式早已被广泛运用，它不仅丰富了新闻语言，其本身的创新性和时代感也会得到受众的喜爱。新媒体平台为企业宣传工作带来了开放性和互动性，同时也扩大了风险和责任，发布在新媒体平台的新闻报道要保证其准确性和真实性，避免出现不实传言或误导信息的情况。新媒体平台的互动性也让企业更容易受到公众的舆论影响，所以在遣词造句上需要格外谨慎，避免出现对企业形象和声誉造成负面影响。

推进新媒体时代国有企业宣传工作的策略

　　建立专业的新闻中心队伍。建立专业的新闻中心队伍是做好思想政治宣传工作的基础。在国有企业的宣传工作中，经常出现一人身兼数职，导致出现宣传内容不够精致、顾此失彼等情况。专业的新闻中心队伍能够专人专项开展策划、设计、编辑、发布等工作，确保宣传信息的准确性和专业性。同时，企业需要投入一定的资金，为新闻中心队伍提供必要的技术设备和付费软件的使用，这包括专业的摄影摄像设备和专业的图像、视频处理等软件。投入一定的资源，能够让队伍的工作效率大大提高，确保输出的宣传内容具有相应的质量和多样性。在日常工作之余，为新闻中心队伍提供各类专业的技术培训和外出学习的机会，能够保持队伍成员把握当前新媒体宣传的趋势和敏感性。通过学习，队伍成员不断获取当前形势式的最新技术和运营方法，为企业的思想政治宣传工作提供更有力地支持。

　　提高策划能力，打造多矩阵宣传内容。企业应利用新媒体平台，采用有别于传统媒体的宣传方式，为受众群体提供多样化的宣传内容。当前，人们普遍接收的短视频、微博、快讯等信息碎片化的形式往往是短暂的，我们很难长时间集中注意力去关注它们，高质量的中长视频成为稀缺资源。结合企业和行业的特点，加入吸引受众兴趣的内容，制作专题企业宣传片、招聘宣传片、专题报道、先进故事等视频内容，能够起到积极的宣传效果。此外，还可以通过互动图文、投票、动画、讨论话题等形式，增加宣传内容的趣味性和互动性，吸引受众参与其中和广泛分享，提高企业宣传的曝光度与影响力。

　　加强与社会公众的互动与沟通。部分企业宣传仍存在“自我循环、自娱自乐、两张皮”等现象，宣传工作人员干得热火朝天，职工群众冷眼相看等现象也是屡见不鲜。其根源之一就是缺少与社会公众的互动交流，闭门造车。企业宣传工作应加强与社会公众的互动与交流。通过新媒体平台，建立听取社会公众想法的平台，及时回应受众的疑问与反馈，参与到受众的讨论中，展示企业的开放性和透明度，加强与受众的血肉联系。除发布内部新闻外，企业还可以在新媒体平台发布企业动态、行业资讯、政策解读等内容，传递企业重要信息，回应受众关切问题，形成更加积极的宣传效果。

　　国有企业的思想政治宣传工作可以充分利用新媒体的优势，如社交媒体、移动应用、网络视频等，以更丰富、更生动、更便捷的方式传播企业文化和价值观。同时，建立完善的宣传团队和机制，确保宣传工作的有效性和持续性。此外，提供多样化的内容，满足不同受众的需求，注重互动和沟通，可以更好地吸引公众的关注。通过这些方式，国有企业可以更好地传递企业理念和价值观，增强职工的凝聚力和向心力，树立良好的企业形象，推动企业实现经济效益和社会效益的双赢。（作者系广西大唐桂冠新能源有限公司党委副书记）

　　责任编辑：杨娜

　　校对：江蓬新