守正创新 陕湖年检大型融媒体直播活动

来源： 时间：2024-01-26 15:16

案例实施单位：国网陕西省电力有限公司

案例主创人员：纪晓军 吴长宏 苏靖童 郝成刚

案例实施时段：2022年9月15日

 

一、案例概况

    陕北—湖北±800千伏特高压直流工程是国家重点建设工程，是“西电东送”“北电南供”的能源大通道。陕北—湖北±800千伏特高压直流工程2019年6月27日开工建设，2021年12月21日建成投运，北起陕西省榆林市陕北换流站，南至湖北省武汉市武汉换流站，途经陕西、山西、河南、湖北4省，全长1137公里，总投资185亿元，年送电量可达400亿度，输送功率约占武汉全市最高负荷的70%，每年可替代燃煤1800万吨，减排二氧化碳2960万吨。

 2022年9月12日，陕北—湖北±800千伏特高压直流工程（陕西段）首次年度检修全面展开，±800千伏陕北换流站以及陕湖直流陕西段224.121千米线路、415基铁塔检修消缺工作同步进行，检修项目共计21102项。2022年9月15日，国网陕西省电力有限公司通过网络直播方式对陕湖直流工程陕晋交界处跨越黄河线路检修消缺工作进行全媒体直播，运用新媒体思维打出融媒“组合拳”，在让广大观众沉浸式现场感受特高压工程同时，以多机位、多角度、全场景的视频画面，行进式、互动式现场解说为观众送上一场生动沉浸式电力“现场体验”直播课，得到国网媒体、行业媒体和外部专业媒体同行的充分肯定，受到系统内广大干部员工及社会各界的广泛关注，引发热烈反响。

二、思路创新

“陕北-湖北±800千伏特高压直流工程首次年检”直播，是国网陕西电力顺应媒体融合发展要求自主策划组织协调首次开展的大型融媒体直播活动，在选题策划上突出立意高远，在内容表达上突出特色鲜明，在画面取景上突出真实震撼，在互动传播上突出丰富多元，通过多维度、多方面、多层面、多形态的融媒体直播呈现，以及立体式传播、联动式发布、交互式推广，让特高压输变电工程项目揭开了神秘面纱，增强了报道的厚度和广度，使报道更加宏大开阔、立体直观。

    三、实施举措

    一是统一策划多方联动。国网陕西电力融媒体中心借鉴2020年央视《±800千伏青海-河南特高压跨越宝成铁路和嘉陵江》直播的成功经验，提前策划、踏勘现场，对内组织国网陕西超高压公司、陕西送变电公司共同研究编写直播方案，撰写讲解文案，多次模拟演练，确保了整场直播安全、规范、有序、顺畅进行，展现出专业水准；对外联合英大传媒、新浪陕西共同参与直播，拓宽发布渠道，电网头条app客户端、电网头条微博和微信视频号；公司官方微博、微信服务号、订阅号及视频号；新浪陕西微博、直播间等全媒体共计10余个平台开展同步直播，覆盖受众范围、观看人数、互动活跃度、点赞好评等数据均表现亮眼。

二是围绕中心紧扣主题。直播紧扣秋检重点主题策划实施，从召开班前会开始，对安全工器具准备，穿戴安全绳、人员爬塔，到达指定位置，申请进入作业地点，更换绝缘子瓷瓶，检查导线外观，检查间隔棒销子，工人走线等工作全流程进行直播讲解，并围绕陕湖工程建设情况、首检计划安排、送电能力以及陕西电力特高压发展规划情况进行介绍，让观众直观充分地了解了电网作业的特点和不易，有力展现了“陕电铁军”精神，很好地展示了陕西电网发展变化以及陕西电力对地方经济发展的带动支撑作用，为推进陕西电网建设、推动公司高质量发展营造了良好的氛围环境。

三是形式新颖体验生动。直播选址在秦晋两省交界处，榆林市清涧县黄河边，陕湖直流工程陕西境内的最后一级铁塔处，地理位置极具陕西特色，风光壮美。通过“行进式报道+见闻式采访+沉浸式体验+全景式融入+开放式访谈+互动式课堂+陪伴式参与”等多种模式，主持人穿针引线，将现场采访、工器具演示、沉浸互动展示、零距离模拟体验以及项目全景航拍、重要工序动画演示，把现场画面、专业介绍、主持人讲述、背景资料展示等诸多内容有机串联、不同场景、多种形态融合报道，观感真实、画面震撼、干货满满，为广大网友带来了一场生动沉浸式电力“现场体验”直播课，得到网友强烈好评反馈。

    四、传播效果

陕湖年检大型融媒体直播活动创新媒体传播方式，前期通过海报预热、系列短视频发布、朋友圈转发扩散，引发网友持续关注，直播通过融媒聚力，实现了新闻网页、客户端、APP、微信等各直播平台的立体化多终端分发。直播当天，社会公众通过“电网头条”客户端、视频号；新浪陕西全媒体矩阵；以及国网陕西电力官网微博、官方微信、视频号、大屏幕及公司系统自媒体矩阵实时收听收看，形成了媒体融合一体化传播，大屏小屏互融互通的报道合力，实现有效融合传播。直播期间，全网共计600余万人次通过微博、微信、客户端、网络直播间等各媒体平台在线观看，点赞评论3万余条；微博“电力飞人跨越黄河”话题阅读量达到629.4万人次，“国网陕西省电力有限公司”官方微博直播预告、直播视频阅读量分别达到396万人次和404万人次。直播间弹幕留言“正是千千万万个输电人守卫着一条条线路、一基基铁塔，才能够确保电路通道的安全，确保每一度电的安全送出。”获得众多观众点赞认可。

    五、成果总结

近年来，国网陕西电力持续深化媒体融合发展，积极寻求主题宣传报道的突破口，创新构建融媒体直播方式，结合报道内容进行资源整合，实现一次采集、多元化传播，最大程度满足用户的时间碎片化需求，实现“互联网+”时代新闻传播方式的创新表达。本次陕湖年检大型融媒体直播活动从主题策划、网络传播、内容生产、技术合成等多个维度堪称一次媒体深度融合“大练兵”，内容、传播和技术更加精密地融合，让融媒直播更有厚度和精度。通过50分钟沉浸式直播，生动展示出特高压工程生产、施工一线的火热建设场景，展示电力企业严精细实、昂扬向上的精神风貌，展现陕西追赶超越发展的朝气蓬勃和奋进活力。网陕西电力将进一步充分发挥全媒优势，突出电力企业特色，主动深度融入陕西新时代追赶超越发展大战略大格局，以高站位谋划高品质、以高标准引领高质量，做强主题宣传、做优主题创作、做亮融合传播，运用新媒体思维打出融媒“组合拳”，形成主题宣传的强大舆论场，壮大主流舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。