澎湃电力赋能“德企之乡”
来源： 时间：2024-01-26 15:16
附件2
中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
《澎湃电力赋能“德企之乡”》
案例实施单位：国网太仓市供电公司
案例主创人员：张聪、杨小明、彭涛、杨焘、张怡文
案例实施时段：2022年9-2023年4月
一、案例概况
2022年是中德建交50周年。携手共进50年，中德关系在 经贸、文化、环保等领域向深层次发展。在两国政府的大力支
持下，太仓成为了中德两国互惠互利、合作共赢的成功典范。
2023年是太仓开展对德合作30周年。目前，太仓德资企 业总数突破470家，包括50多家“隐形冠军”企业，总投资超 60亿美元，年工业产值超600亿元。被中德两国联合授予“中 德企业合作基地”,打造了多项对德合作的全国第一和唯一。 与此同时，太仓的对德合作不仅有深厚的产业发展，还深入到 文化、体育、社会管理等各个方面，从中德友好幼儿园，到德 国酒店、啤酒节、足球赛、德国“太仓日”等。对越来越多在 太德国人来说，这里不仅是工作的地方，也是生活的地方，更
是实现梦想的地方。
30年来，国网太仓市供电公司扛起央企责任担当，当好“压 舱石”,立足太仓“对德合作”大文章，加快电网建设、优化 营商环境、推动能源清洁低碳转型，为经济社会发展装上强劲
的能源引擎，为太仓打造“中国德企之乡”提供可靠电力保障。
国网太仓市供电公司抓住中德建交50周年和太仓对德合 作30周年的契机，深挖太仓“中国德企之乡”背后的电力故事， 加强与人民日报、新华社、国家电网报、中国电力报等各级媒 体的沟通，大力宣传公司优化电力营商环境，助力地方经济社 会发展的实际成效和生动案例，并以此开展国际传播，在重要
官媒及其海外平台传达电网声音。
二、 思路创新
1.精准抢抓时机，专题策划引领
2022年10月11 日是中德建交50周年，习近平总书记同 德国总统施泰因迈尔就中德建交50周年互致贺电。总书记指 出，过去50年来，中德秉持相互尊重、互利共赢的精神，持续 推进两国关系，努力为世界和欧平与发展做出积极贡献，莆田 了携手同心、相互成就的篇章。总书记高度重视中德关系发展， 愿同施泰因迈尔总统一道努力，以两国建交50周您为契机，继 往开来，推动中德全方位战略伙伴关系迈上新台阶，造福两国
和两国人民。
2023年是太仓开展对德合作30周年，自1993年第一家德
企入驻至今，太仓德资企业总数突破470家，总投资超60亿美
元，成为了中德两国互惠互利、合作共赢的成功典范。
国网太仓市供电公司锚定中德建交50周年、太仓对德合作 30周年的契机，成立专题宣传小组，提前多月收集梳理归纳太 仓对德合作的材料，与上级公司，地方宣传部、融媒体中心协 调联动，专题策划实施，深度聚合中央主流媒体、行业媒体等，
深度推进全球化、区域化的表达。
2.立足太仓特点，精心定位选角
太仓被誉为“中国德企之乡”,德资企业总数突破470家， 已经形成了高端装备制造、汽车零部件、航空航天等主导产业。 2008年11月，中国商务部和德国经济部授予太仓“中德企业 合作基地”,至今仍是两国部门共同授予的唯一一个德国企业
合作基地，在德国工商界有着极高的知名度。
在工商业高度融合发展的同时，太仓突出城市合作理念， 对德合作从经济领域逐步向文化、教育、科技、体育等方面全 方位拓展，连续多年举办德国啤酒节、足球赛、马拉松等交流 活动，从中德友好幼儿园，到德国酒店、啤酒节、足球赛、德 国“太仓日”等，对越来越多在太德国人来说，这里不仅是工
作的地方，也是生活的地方，更是实现梦想的地方。
国网太仓供电公司立足太仓对德合作的特色亮点，从“大
企业、小人物”入手，精心定位选角，全方位展现中德两国的
经贸交流和深厚情谊。
大企业： 德国巨浪公司成立于1921年，总部位于德国图图 特林根，以其先进的数控立式加工中心和交钥匙方案雄踞机床 制造业的世界领先地位，2012年巨浪投资设厂，从一个小小的 办事处变成了一个小工厂，2017巨浪打造了一座占地3.6万平
方米的“太仓未来工厂”。
小人物： 欧文 · 格伯在太仓经营着3家名为布鲁特的传统 德式面包房。2012年开始，在地方政府、供电公司等相关部门 大力帮扶下，布鲁特面包房逐渐从一家小作坊发展成为拥有三 家店面的小微企业。小小的面包也成为中德文化交流融合的载
体。
3.围绕工作亮点，展示电网作为
1993年第一家德企克恩 · 里伯斯落户太仓时，国网太仓市 供电公司就密切关注，全力满足德资企业的用电需求。30年来， 作为关系国家能源安全和国民经济命脉的驻太央企，国网太仓 市供电公司扛起央企责任担当，当好“压舱石”,立足太仓“对 德合作”大文章，加快电网建设、优化营商环境、推动能源清 洁低碳转型，为经济社会发展装上强劲的能源引擎，为太仓打
造“中国德企之乡”提供可靠电力保障。
三、 实施举措
1.深入一线，实地采访
国网太仓市供电公司在2022年年初时就将“对德合作”作 为年度重点策划选题。在前期，策划组成员查阅了大量的新闻 报道与史实记录，整理了充分的素材，制定了《澎湃电力赋能 “德企之乡”》专题策划方案。为了采访到真实、有深度的内 容，策划组成员联系到了太仓招商局、高新区管委会、供电公 司营销部等与德资企业有着直接工作对接的职能部门，采访了 相关工作人员。策划组成员还采访了过去为德资企业办理接电、 扩容服务的供电退休老职工，深入了解各项用电服务和德企的 发展历程。根据采访内容，撰写了详实有深度的故事脚本和拍
摄提纲。
2.抛砖引玉，真情实感
在前期做了详细调查的基础下，国网太仓市供电公司拟定 了详细、周密的拍摄计划，提前对接了“大企业”有关负责人 和“小人物”的妻子，请他们担任拍摄期间的翻译，并根据现 场实际情况及时微调脚本，采用丰富有趣的运镜方式，沉浸式
跟拍人物故事，确保视频拍摄能够达到预期目标。
针对最关键的人物采访部分，通过开放性、互动式、引导 式提问，让主人公—— 巨浪首席技术官威利 ·瑞斯特、布鲁特面 包房老板欧文 ·格伯无须按照脚本念稿，将自己与太仓的故事娓 娓道来。整个采访过程顺畅、表达自然，在不经意间流露出对
中国的热爱之情。
3.上下联动，国际传播
国网太仓市供电公司及时与国网苏州市供电公司，太仓市 宣传部、苏州融媒体中心沟通汇报，上下各级协调联动，共同 推动开展《澎湃电力赋能“德企之乡”》专题宣传，深度展现 电力服务为社会经济发展赋能，为企业发展护航的成效。国网 太仓市供电公司深入贯彻国网公司宣传部国际传播的要求，积 极沟通人民日报、新华社等媒体，开展国际传播，推进全球化、
区域化的表达。
四、传播效果
《澎湃电力赋能“德企之乡”》专题系列宣传实现中英德
三语播发：
以 “大企业”为主题的《德国企业青睐中国江南小城背后 的秘密》,在G20 峰会期间，以“全球连线”专题宣传登稿新 华社中英全媒体矩阵，还实现了在德国首都电视台、汉堡电视
台等国外电视播出。
以 “小人物” 为主题的《德国大叔的面包梦》实现在人民 日报客户端、新华社中文客户端、英文全媒体国际传播矩阵、 Facebook、Twitter、YouTube 等海外账号上稿推送，实现了国 网苏州供电公司2022年首次海外国际传播，并撰写专报呈送国
网公司。
围绕优质服务助力企业发展，在国家电网报刊发《供电可
靠服务优企业发展信心足 — — 江苏太仓市供电公司提升服务 水平助力政府招商引资》,在中国电力报头版头条刊发《“开 门接电”跑出新速度—— 江苏提升“获得电力”水平服务举措 调》、头条刊发《就是要做到电等企业》,在现代快报、新华 网、学习强国、中国江苏网、中国日报网等多个网站刊登《供
电可靠服务优质德企之乡蓬勃发展》。
五、 成果总结
1. 另辟蹊径，讲好中国故事
从电力视角出发，以不一样的角度展现中德建交50周年两 国经济、文化、生活等方方面面的发展融合。立足太仓“中国 德企之乡"的特色，采访德籍认识，引导德国创业者讲述企业、 人物在中国创业的故事。从客观的视角，展现展现真实、立体、
全面的国家电网，以企业形象展示国家形象。
2. 内容为王，扎根一线见闻
国网苏州太仓市供电公司抓住中德建交50周年的重大实 际，多方联动精心策划，深入基层一线，采访挖掘，整理搜集 了大量宣传材料，充分考验并增强了基层通讯员的“脚力、脑 力、笔力”,最终形成了有深度、有内容、有思想的宣传策划
方案，视频拍摄脚本，具有可复制性和示范意义。
