全媒体时代深化党史宣传的对策路径研究

来源：​《中国电业》 时间：2021-09-13 16:54

全媒体时代深化党史宣传的对策路径研究

国网浙江省电力有限公司融媒体中心 陈海明 项丹

　　在全媒体时代，需要充分发挥全媒体优势，变革宣传方式，大力提升红色记忆传播能级，凝聚起党史宣传教育的磅礴力量。

　　当前是党史宣传工作的极好机遇期

　　当前，我们正站在一个新的历史起点上，我们要抓住当前党史宣传工作面临的极好机遇，进一步坚定对党的历史伟业的自信心和自豪感，增强做好党史工作的责任感使命感，更好地肩负起以史鉴今、资政育人的责任和使命。党中央为什么要把“四史”学习提到这样的高度？因为“四史”不仅记录着党的奋斗历史，也承载着中国共产党人的伟大精神，特别是党史国史是最好的教科书，是最好的营养剂清醒剂。当我们在前进道路上遇到艰难险阻时，不妨向后看、向历史看。只有知道历史是怎么走过来的，才知道我们要怎样走下去、怎样走向未来。我们要充分认识党史工作面临的新形势新任务，准确把握党和国家事业发展对党史工作提出的新要求新期待，深刻认识学习运用党史与推进党的事业、实现党的历史使命之间的关系，树立强烈的机遇意识，增强工作主动性，抓住机遇、乘势而上，推动党史宣传事业有一个大的发展。

　　关于党史宣传，这是推动党史成果转化利用的核心，也是宣传部门服务大局的前沿阵地。我们经常讲，要用党的伟大成就激励人、用党的优良传统教育人、用党的成功经验启迪人、用党的历史教训警示人，这就是党史宣传的目标任务。我们要充分认识做好新形势下党史宣传工作的重要性、紧迫性，坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的舆论方针，创新党史宣传的形式、方法和手段，不断增强说服力吸引力感染力，切实讲好中国共产党的故事。

　　媒体融合背景下党史宣传存在的问题和挑战

　　（一）多元文化分散了人们的注意力

　　近些年来，科技快速发展，新媒体应用更加广泛，这对人们的生活产生了极大的影响。多元文化明显地分散了人们的注意力，党史被关注的频率不高。党史在部分青少年群体心中存在枯燥无味的“刻板印象”，目前，红色文化未能引起大家的足够关注，是非常遗憾的事情。近几年来，甚至有别有用心的人借着网络新媒体的掩护，抹黑中国英雄，否定中国历史，比如质疑狼牙山五壮士、董存瑞、邱少云等英雄的真实性等。当出现此类事件时，民众都会热切关注并积极讨伐回应，这说明民众对红色文化在心理上是认同的。由此反推，可以看出党史宣传的必要性和迫切性。

　　（二）宣传理念有待更新

　　随着新媒体技术的快速发展以及5G网络技术的不断推广和完善，智能手机成为人们生活中不可或缺的一部分。党史宣传也要与时俱进，适应新时期的发展模式——将移动优先与党史宣传紧密结合在一起，构建新的宣传理念。但是目前并未做到这一点，在宣传时走老路在一定程度上制约了党史宣传的成效。

　　（三）宣传载体有待创新

　　当前，党史宣传方式上主要采用的还是陈列馆展示，较多依托爱国主义教育基地，覆盖面尚有较大的提升空间，电视、杂志、报刊等传统的宣传载体，内容雷同，手法单一，缺乏新意。这些传统的宣传手段，没有使党史与新媒体深度融合，没有完全找到符合年轻网民使用习惯的传播途径，已经无法适应全媒体时代的要求。

　　全媒体传播为党史宣传插上翅膀，打造党史宣传新引擎

　　全媒体既是各种媒体的复合，又是一种新颖的、开放的、不断兼容并蓄的传播形态，主要具有“媒介集成化、主体多元化、结构扁平化、载体移动化、内容碎片化、模式多极化、表现视频化、传播即时化、行为社交化”等特征。在此基础上的传播是将传统媒体和新媒体中存在优势互补的不同媒介，在人力、内容、宣传、运作等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的传播新格局。

　　全媒体时代的到来为党史宣传创造了良好的条件。在党史宣传时也应该学习、利用这种新型传播方式。全媒体传播利用新技术，依托新平台，是党史宣传的重要介质。要利用全媒体发展理念深入挖掘，让党史在新时代焕发出新的生机与活力，融媒体发展正处于方兴未艾的阶段，对党史的传播弘扬一定大有可为。发挥全媒体全员、全息、全效、全程的影响优势，将助力党史宣传从困境中“突围”，助力党史宣传更具广度、深度和力度，为党史宣传插上翅膀。

　　全媒体时代，党史宣传的生态不断被解构，塑造出新的空间与环境。在媒体融合时代，国网浙江省电力有限公司融媒体中心（简称浙江电力融媒体中心）尝试用全媒体讲好中国共产党的故事，具体做法如下：

　　（一）以阵地为基，打造党史学习全媒体触点

　　在党史宣传的过程中，浙江电力融媒体中心一方面抓牢传统媒体的主阵地，用报纸、杂志、书籍等坚守传统核心阵地，同时充分利用互联网与新媒体技术构建党史宣传阵地。公司网站、微信公众号、微信视频号、官方微博等平台均开设党史宣传专栏，设置红色记忆、红色声音、百年百句、#我想对党说#，读党史话党章等专栏，其中百年百句专栏刊发“100句名言回顾党史100年”，通过在微信公众号“浙电e家”每日推文的头条推送后附发党史名言，激活平台边缘空间价值，将党史教育日常化。充分发挥网站容纳能力强的优势，在公司网站开设“奋斗百年路 启航新征程”“党史学习教育”两大热点专题专栏，其中，“奋斗百年路 启航新征程”专题设置奋斗启航、峥嵘岁月、党史撷英、感悟初心四个板块，党史学习教育专题设置中央精神、公司部署、工作简报、学习资料、基层动态等五板块。公司手机报开设“四史”学习教育栏目“历史上的今天”，供公司系统广大员工深入学习党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，推动公司广大党员干部群众知史爱党、知史爱国，奋进“十四五”、开启新征程。

　　浙江电力融媒体中心利用各大平台广而大密度地发布消息，打造又红又专、健康活泼的全媒体宣传阵地，提供全媒体触点，增加员工与党史接触频率，激发他们的学习研究兴趣。

　　（二）以内容为王，生产群众爱听爱看的党史内容

　　对宣传工作来说，内容为王始终是核心所在，党史宣传也不例外。在占据宣传阵地后，浙江电力融媒体中心坚持内容为王，加大选登介绍红色历史、革命前辈和红色遗址的文章的频率和密度，刊发红色理论研究成果；播放红色歌曲和红色影视，讲述革命故事，宣传我党精神，让党史在潜移默化中教育和引导所有员工。活化内容，让党史从书本、纪念馆里走出来、活起来，从以宣传对象为主转向以受众为主，使其立体呈现在受众面前，起到宣传、引导与启迪的作用。浙江电力融媒体中心依托融媒体中心技术平台，“一次采集，多种生成”，根据不同平台的特点生产适合该平台的党史宣传内容。根据不同定位与受众需求在各自的平台进行“多样生成”“多渠道发布”，将图、文、音、视频等内容多样化、个性化加工，在“两微一端一抖”等多个媒体平台同步发布，进一步增强时效性的同时避免了千篇一律的重复宣传。该中心策划开展“红船·光明之路”系列融媒体采访报道，以走基层的形式，沿着公司红色教育路线，回顾中国共产党在浙江的革命历史，结合党史教育、“我为群众办实事”活动要求，寻找电力发展和红船精神的结合点。以红色基地故事、亲历人物回忆、电力助力乡村振兴等为主要内容的融媒体纪实报道。灵活运用视频音频等内容传播形式，以老党员讲故事、青年员工说党史等形式，增强党史宣传表现力。栏目设置和稿件紧跟形势、紧贴实际，把党史讲得有深度、有温度、有味道，让党史故事打动人、说服人、感召人。

　　年轻一代受到电子信息技术快速发展的影响，对于信息的接收不再习惯阅读长篇大论的文字，而是沉浸于“快餐式阅读”“碎片化浏览”，观看视频也是喜欢短视频、Vlog等。因此，浙江电力融媒体中心在内容生产时，更加重视采用抖音、快手等员工喜闻乐见的媒体方式影响和引导员工，扩大党史的育人范围，增强主流思想的渗透力。比如在微博等大型新媒体传播平台设立专栏后，融媒体中心策划聘请大V（KOL或KOC），定期以直播的形式介绍红船光明之路18条红色教育路线，以系列直播的形式引起系统内外所有人的关注甚至参与，直播可以邀请粉丝留言，并挑选感兴趣的粉丝参与下一期的直播，形成互动。通过留言、点赞、评论及时了解青年群体受众的反馈，持续吸引青年群体的注意力，引发青年群体的“N”次传播，有效实现宣传方和受众方评论互动、意见交流的“无缝连接”，达到了很好的宣传效果。在微信公众号的推动方面，做到精致而有创意，推出漫画或者线上互动（重走长征路）（每天打卡）（以某一历史人物的革命经历为内容制作互动视频，受众可以进行各类不同的选择，走向不同的故事性，感受少年英雄在特殊时期的坚定抉择）等，用这种亲切的切入点和当下流行的方式能够借助融媒体从内容与形式两方面将传播客体变得生动饱满，让受众主动接受、乐于接受，更加自然地融入到党史学习教育中。微信视频号结合虚拟主播等技术创新，策划“献礼建党百年”“聆听红色声音”等短视频作品。

　　（三）以移动为先，打造党史全媒体传播矩阵

　　在占据宣传阵地和生产优质内容后，浙江电力融媒体中心以移动为先，打造党史全媒体传播矩阵，营造传播声势，保持较高的党史宣传热度。

　　“现代的传播效果研究（如沉默的螺旋）和心理分析（如法兰克福学派对威权人格的研究）证明了群体压力、个人的群体归属感在群体宣传中扮演着极为重要的角色。”浙江电力融媒体中心在开展党史宣传时，充分认识到群体宣传的这些特点，并选择相对应的传播策略，以实现最优的宣传效果。在宣传中，宣传主体与宣传客体并不是绝对固定的，因为，员工如果认同被宣传的内容及其精神内核，就会自发地充当宣传者，而一批个体宣传者的出现，会使得宣传效果成指数倍增长，形成扩散效应。举例来说，某一员工很认可某一篇讲党史的新媒体推文，他在日常交谈和分享可能就在无意识中弘扬了该篇作品所要表达的主旋律。要使员工个体可以自觉地将其消化吸收，并融入内心，充当党史的传播者。该中心利用群体压力的积极作用，让员工相互影响，共同倡导正能量，提升党史宣传的效果。

　　新媒体时代，“人人都有麦克风”，以往“听我说”的党史学习模式已经越来越跟不上现如今的传播节奏，越来越多的受众渴望“我来说”，亲身参与红色文化的弘扬过程。党史要想达到有效传播，必须融合传播主体，消解传播壁垒，激发每位员工的发声欲望。从宣传内容引发个体发声成为原创UGC（用户生产内容），到引发群体热议，最终会使越来越多的人加入宣传阵营，打破“官方”宣传的固有模式。

　　综合考虑以上两方面，浙江电力融媒体中心构建了体系化的传播矩阵，从个体充当小喇叭、所有党员充当小喇叭到所有员工充当小喇叭，优先做好移动端的党史宣传产品的二次传播，打造“全员学党史、全员讲党史、全员传播党史”的格局，逐步实现红色文化向共有观念的转化和党史宣传的效果最大化，最终实现“把红色基因传承好，确保红色江山永不变色”的殷切期望。

　　综上，浙江电力融媒体中心通过实践认为，综合运用各种对外传播载体，生产制作移动化、可视化、社交化、多语化的传播内容，并根据受众的阅读习惯，精心打造具有特色的话语体系，选准时机，选对载体，可以提高党史宣传的“时度效”水平，提升党史传播效果。

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